リンクが貼られる前に解体されるカテゴリーページ

患者：「鋳物フライパン」という名前のページ

上級者向けECサイト向けリンクビルディングは、主に診断です。Shopifyストアにおける「鋳物フライパン」のカテゴリーページを想定します。24商品のリスト、1行のイントロ、主要なキーワードで検索結果2ページ目に位置しています。聞き覚えがありますか？

オーナーの本能はリンクを購入することです。魅力的ですが、誤りです。より良い本能は、Googleと購入者の視点でページを読み解くことです。リンクは、すでにそこに存在するものへ注意を向けるだけだからです。

ページが本当にターゲットとするのは誰か

修正を行う前に、購入者を特定してください。「鋳物フライパン」のカテゴリーページは、鍋が欲しい人と、歴史の講義を聞きたい人を混同してはいけません。曖昧なページは失敗します。その人物のために書き、以下の発見事項を評価しやすくしてください。

ページを1つの購買意図に一致させる

購入者を混在させたカテゴリーは、誰をも満足させません。初心者は初心者用フライパンと掃除ガイドを求めています。すでに3つ所有している料理人は、12インチのヘルパーハンドル付きフライパンを求めています。2人の購入者、2つのページ。ページが勝つべき意図を選び、残りは兄弟カテゴリへ誘導してください。意図の混在は、ページが検索結果2ページ目に停滞する一般的な理由です。

架空のストアでは、オーナーが初心者用フライパン、キャンプ用調理器具、シーズニングキットを1つの見出しの下にリストしていました。これは一般的なパターンです。キットを独立したカテゴリに分割することで、各ページに単一の役割を持たせ、リンクが着地する場所を明確にすることができます。

スクロールせずに最初の画面を読む

ほとんどの購入者は最初の画面でページを判断します。見出し、1行のイントロ、最初の行の商品を見て、そのページが自分向けかどうかを数秒で判断します。数秒です。グリッドが他の要素を押し下げるモバイル画面でその画面を確認してください。

最初の画面に商品写真とフィルターバーしかない場合、検索エンジンは読むべきものが少なく、購入者は信頼できるものがありません。それが問題です。グリッドの上に、数秒で読める長さの誠実な段落を1つ配置してください。ページにアクセスが全くない場合、トリアージリストがこれらよりも優先されます。

フィルターとソートがクロールに与える影響

フィルターは購入者には有用ですが、検索エンジンには厄介です。サイズ、ブランド、ソート順の組み合わせごとに独自のURLが生成され、クローラーがそれらを追跡しようとします。それらはすぐに累積します。リスクは1つの悪いページではありません。ランクインさせたいページを希釈する、類似ページの山です。

どのフィルター付き表示にURLを与えるか決定する

ブランドやサイズなど、特定の需要を持つフィルター付き表示のみをインデックス対象にしてください。それ以外はショッピングツールであり、ページではありません。多くのプラットフォームでは、どのフィルターURLをインデックス対象とするか選択でき、テーマ設定やアプリで残りを処理できます。

Search Consoleで決定を確認してください。インデックスレポートは、Googleが保存しているパラメータURLを示し、購入者が実際にアクセスしたいページがいくつあるか数えることができます。数えてください。その数は、オーナーが期待するよりも多いことがよくあります。

検索結果2ページ目とページネーションの罠

複数の画面にわたるカテゴリーは、2ページ目、3ページ目などに分割されます。検索エンジンはそれらのリンクを追跡でき、各ページが独自のタイトルとコピーを持つため、どのページがランクインすべきかという疑問が生じます。最初のページを強力なものにし、後のページには明確な見出しを与え、各ページに同じイントロを繰り返さないでください。

Googleはクロールバジェットが主に非常に大きなサイトに関係すると述べています。小規模なストアはそれに達することはめったにありません。数百商品程度のストアでは不足することは稀なので、クロールを絞り込むよりも明確さに注力してください。

ページが準備整った後のリンクの役割の理想的な姿

Search ConsoleおよびAhrefsやSemrushで上位3ページを確認してください。参照ドメイン数を数えてください。競合が40を持ち、あなたが6の場合、40リンクでは差を埋められず、誰もそれを隠すべきではありません。

まずカテゴリページに2〜3リンクを送ってください。ブランド名、一般的な製品用語、説明的なフレーズなど、多様で自然なアンカーテキストを使用してください。ゆっくり進めてください。毎回正確な主要キーワードを詰め込まないでください。

その後、待ちましょう。ペイバック計算は、 modestな予算が自己回収にどのくらいかかるか（もしそうなるなら）を示しており、プラットフォームガイドは各システムでのURLの癖をカバーしています。

カテゴリページのためのアンカーとドナー

ページが準備整った後、リンクの役割は販売の宣伝文句が示すよりも狭くなります。問題はリンクの数ではなく、どのページがリンクを送り、どのような言葉で送るかです。2つの選択が最も重要です。

人為的ではないアンカーテキスト

アンカーはクリック可能な単語です。シンプルに保ってください。すべてのリンクが同じ正確なフレーズを使用している場合、そのパターンはレビューする誰にとっても人為的に見え、Googleのスパムポリシーが記述する足跡と一致します。ブランド名、一般的な製品用語、説明的なフレーズを混ぜてください。一部の配置ではストア名のみを記載することもできます。

簡単なテスト：リンクを削除した状態で文章を声に出して読んでみてください。リンクを削除しても、ライターがあなたのカテゴリについて話すような文章になる場合、アンカーはおそらく問題ありません。文章がフレーズを運ぶためだけに存在する場合、文章を書き直すか、別のドナーを選んでください。

カテゴリについてすでに言及しているドナーページ

関連性の高いドナーとは、その読者がすでに鋳物、調理器具、家庭料理に関心を持っているサイトです。パンをテストする料理ブログは、オファーのサイドバーを持つ一般的なライフスタイルサイトよりも適しています。ドナーで2〜3の記事を開き、トピックがタグクラウドだけでなく、記事自体の記事中に現れているか確認してください。

ドナーの記事が薄っぺらい場合、リンクも薄っぺらく見えます。読者のために人が書いた記事を持つサイトにとどまり、各配置を説明できる程度の配置数に抑えてください。

修正後のページ測定

修正が適用されても作業は終わりではありません。ページは変更が役立ったことを証明する必要があり、その証明には日付、ベースライン、そして忍耐が必要です。

修正を評価する前に2回のクロールを待つ

修正には目にする時間が必要です。数週間待ちましょう。正規化、フィルター設定、タイトルを変更した後、結果を読み取る前にGoogleが影響を受けたページを再クロールするのを待ってください。まずSearch Consoleでページ自体のステータスを確認し、その後、対象のキーワードに対するインプレッションを数週間観察してください。

インプレッションの横に各修正の日付をシートに記入してください。日付が重要です。日付がなければ、上昇と下降はランダムな天候のように見えます。

競合ではなく、ページ自体の履歴と比較する

競合はあなたが見えない理由で動きます。彼らのリンク、修正、季節はすべて状況を変えます。ノイズは正常です。カテゴリを前四半期の数字と比較すると、ノイズの大部分が除去されます。

ページが自身の履歴に対して改善し、競合が横ばいである場合、作業は実を結んでいます。2四半期後になにも変化がない場合、ページにはリンクでは解決できない問題がまだあります。