Uma página de categoria analisada antes que qualquer link a toque

O paciente: uma página chamada Panelas de Ferro Fundido

O link building avançado para e-commerce é, em grande parte, um diagnóstico. Pegue uma página de categoria imaginária para panelas de ferro fundido em uma loja Shopify. Ela lista 24 produtos, tem uma introdução de uma linha e ocupa a segunda página para sua palavra-chave principal. Parece familiar?

O instinto do dono é comprar links. Tentador, e equivocado. O instinto melhor é ler a página como o Google e um comprador fariam, porque um link apenas transfere atenção para o que já existe.

Para quem a página é realmente

Antes de qualquer ajuste, defina o comprador. Uma página de categoria para panelas de ferro fundido precisa atender a alguém que quer uma panela, e não a alguém que quer uma aula de história. Páginas vagas falham. Escreva para essa pessoa, e cada análise abaixo ficará mais fácil de avaliar.

Alinhe a página a uma única intenção de compra

Uma categoria que mistura compradores acaba não agradando a ninguém. O iniciante quer uma panela inicial e um guia de limpeza. O cozinheiro que já tem três quer uma panela de 12 polegadas com alça auxiliar. Dois compradores, duas páginas. Escolha a intenção que a página deve conquistar e direcione o restante para categorias irmãs. Intenção mista é uma razão comum para uma página estagnar na segunda página.

Na loja imaginária, o dono havia listado panelas para iniciantes, utensílios de camping e um kit de tempero sob um único cabeçalho. Esse é um padrão comum. Dividir o kit em sua própria categoria daria a cada página uma única função, e daria a qualquer link um local mais claro para pousar.

Leia a primeira tela sem rolar

A maioria dos compradores avalia a página pela primeira tela. Eles veem o cabeçalho, uma linha de introdução e a primeira fileira de produtos, e decidem em segundos se a página é para eles. Segundos, não minutos. Olhe para essa tela em um celular, onde a grade empurra tudo para baixo.

Se a primeira tela contém apenas fotos de produtos e uma barra de filtros, um mecanismo de busca tem pouco para ler e um comprador tem pouco para confiar. Esse é o problema. Coloque um parágrafo honesto acima da grade, curto o suficiente para ser lido em alguns segundos. Se a página não tiver visitas, a lista de triagem vem antes de qualquer uma dessas etapas.

O que filtros e ordenação fazem para o rastreamento

Filtros são úteis para compradores e complicados para mecanismos de busca. Cada combinação de tamanho, marca e ordem de classificação pode produzir seu próprio endereço, e um rastreador tentará segui-los. Isso se acumula rápido. O risco não é uma página ruim. É uma pilha de quase cópias que diluem a página que você quer ranquear.

Decida quais visualizações filtradas merecem um endereço

Mantenha as visualizações filtradas que as pessoas buscam por nome, como uma marca ou um tamanho com demanda própria. Tudo o resto é uma ferramenta de compra, não uma página. Muitas plataformas permitem escolher quais URLs de filtro permanecem indexáveis, e uma configuração de tema ou app pode lidar com o resto.

Verifique a decisão no Search Console. O relatório de indexação mostra quais URLs com parâmetros o Google armazenou, e você pode contar quantas são páginas reais que um comprador gostaria. Conte-as. O número é frequentemente maior do que os donos esperam.

Segunda página e a armadilha da paginação

Uma categoria que ocupa várias telas se divide em página dois, página três e assim por diante. Os mecanismos de busca podem seguir esses links, e cada página pode ter seu próprio título e conteúdo, o que levanta uma boa pergunta sobre qual deles deve ranquear. Faça da primeira página a forte, dê às páginas seguintes cabeçalhos claros e evite repetir a mesma introdução em todas as páginas.

O Google disse que o orçamento de rastreamento diz respeito principalmente a sites muito grandes. Lojas pequenas raramente o atingem. Uma loja com algumas centenas de produtos raramente fica sem orçamento, então gaste esforço na clareza em vez de tentar espremer o rastreamento.

Como o trabalho de links deve parecer quando a página estiver pronta

Verifique as três páginas acima de você no Search Console e no Ahrefs ou Semrush. Conte seus domínios de referência. Se os concorrentes têm 40 e você tem 6, quarenta links não vão fechar essa lacuna, e ninguém deve fingir o contrário.

Envie dois ou três links para a página de categoria primeiro, usando âncoras variadas e naturais, como o nome da marca, o termo de produto simples e uma frase descritiva. Vá devagar. Evite encher a página com o termo principal exato todas as vezes.

Então espere. As contas de retorno mostram quanto tempo um orçamento modesto leva para se pagar, se pagar, e o guia da plataforma cobre as peculiaridades de URL em cada sistema.

Âncoras e doadores para uma página de categoria

Uma vez que a página esteja pronta, o trabalho de links é mais estreito do que a venda sugere. A pergunta é menos quantos links e mais quais páginas os enviam, e com quais palavras ao redor. Duas escolhas são mais importantes.

Texto âncora que não pareça fabricado

Uma âncora são as palavras clicáveis. Mantenha-a simples. Se todo link diz a mesma frase exata, o padrão parece fabricado para qualquer um que o analisar, e corresponde ao footprint que as políticas de spam do Google descrevem. Misture o nome da marca, o termo de produto simples e uma frase descritiva. Algumas colocações podem simplesmente nomear a loja.

Um teste rápido: leia a frase em voz alta com o link removido. Se ainda soa como algo que um escritor diria sobre sua categoria, a âncora provavelmente está boa. Se a frase existe apenas para carregar uma frase, reescreva-a ou escolha outro doador.

Páginas doadoras que já falam sobre a categoria

Um doador relevante é aquele cujos leitores já se importam com ferro fundido, utensílios de cozinha ou culinária doméstica. Um blog de culinária que testa panelas se encaixa melhor do que um site de estilo de vida geral com uma barra lateral de ofertas. Abra dois ou três artigos no doador e verifique se o tópico aparece em sua própria escrita, não apenas em uma nuvem de tags.

Se os artigos do doador forem finos, o link também parecerá fino. Fique com sites onde uma pessoa escreveu o artigo para um leitor, e mantenha o número de colocações pequeno o suficiente para que você possa explicar cada uma.

Medindo a página após os ajustes

O trabalho não termina quando os ajustes são implementados. A página precisa provar que as mudanças ajudaram, e essa prova precisa de datas, uma linha de base e paciência.

Dê a cada ajuste duas rastreamentos antes de julgá-lo

Um ajuste precisa de tempo para ser visto. Dê semanas. Após você alterar um canonical, uma configuração de filtro ou um título, espere o Google rastrear novamente as páginas afetadas antes de interpretar qualquer coisa nos resultados. Verifique o status da própria página no Search Console primeiro, depois observe as impressões para a frase alvo nas semanas seguintes.

Escreva a data de cada ajuste na planilha ao lado das impressões. Datas importam. Sem as datas, uma subida e uma descida parecem clima aleatório.

Compare com a própria história da página, não com os concorrentes

Os concorrentes se movem por razões que você não vê. Seus próprios links, ajustes e estações mudam o cenário. Ruído é normal. Compare sua categoria com seus próprios números do trimestre anterior, o que remove a maior parte do ruído.

Se a página melhorar em sua própria história enquanto os concorrentes permanecem estáveis, o trabalho está valendo a pena. Se nada mudar após dois trimestres, a página ainda tem um problema que nenhum link resolverá.