Una pagina di categoria smontata prima che qualsiasi link le si accosti

Il paziente: una pagina chiamata Padelle in ghisa

La link building avanzata per l'e-commerce è soprattutto una diagnosi. Prendi una pagina di categoria immaginaria per padelle in ghisa su uno store Shopify. Elenca 24 prodotti, ha un'introduzione di una riga e si posiziona a pagina due per la sua frase principale. Ti suona familiare?

L'istinto del proprietario è comprare link. Allettante, ma sbagliato. L'istinto migliore è leggere la pagina come farebbe Google e un acquirente, perché un link trasmette attenzione solo verso ciò che c'è già.

Per chi è davvero la pagina

Prima di qualsiasi intervento, definisci l'acquirente. Una pagina di categoria per padelle in ghisa deve servire chi vuole una padella, non chi vuole una lezione di storia. Le pagine vaghe falliscono. Scrivi per quella persona e ogni osservazione che segue sarà più facile da valutare.

Allinea la pagina a un unico intento d'acquisto

Una categoria che mescola acquirenti finisce per non accontentare nessuno. Il principiante vuole una padella base e una guida alla pulizia. Il cuoco che possiede già tre padelle vuole una padella da 12 pollici con manico ausiliario. Due acquirenti, due pagine. Scegli l'intento che la pagina deve vincere e indirizza gli altri verso categorie correlate. Intenti misti sono una causa comune per cui una pagina resta a pagina due.

Nello store immaginario, il proprietario aveva elencato padelle per principianti, utensili da cucina per campeggio e un kit di stagolatura sotto un'unica intestazione. È un modello comune. Separare il kit in una categoria propria darebbe a ogni pagina un unico compito e fornirebbe ai link un punto di atterraggio più chiaro.

Leggi la prima schermata senza scorrere

La maggior parte degli acquirenti valuta la pagina dalla prima schermata. Vedono il titolo, una riga di introduzione e la prima riga di prodotti e decidono in pochi secondi se la pagina fa per loro. Secondi, non minuti. Guarda quella schermata su un telefono, dove la griglia spinge tutto il resto verso il basso.

Se la prima schermata contiene solo foto dei prodotti e una barra dei filtri, un motore di ricerca ha poco da leggere e un acquirente ha poco da cui fidarsi. Questo è il problema. Inserisci un paragrafo onesto sopra la griglia, abbastanza breve da essere letto in pochi secondi. Se la pagina non riceve visite, la lista di triage viene prima di tutto il resto.

Cosa fanno filtri e ordinamento per il crawl

I filtri sono utili per gli acquirenti ma scomodi per i motori di ricerca. Ogni combinazione di dimensione, marca e ordine di ordinamento può produrre il proprio indirizzo e un crawler proverà a seguirli. Si accumulano rapidamente. Il rischio non è una singola pagina pessima. È una pila di quasi-copie che diluiscono la pagina che vuoi far classificare.

Decidi quali viste filtrate meritano un indirizzo

Mantena indicizzabili le viste filtrate che le persone cercano per nome, come una marca o una dimensione con una propria domanda. Tutto il resto è uno strumento di ricerca, non una pagina. Molte piattaforme ti permettono di scegliere quali URL dei filtri rimangano indicizzabili e un'impostazione del tema o un'app possono gestire il resto.

Verifica la decisione in Search Console. Il rapporto sull'indicizzazione mostra quali URL con parametri Google ha memorizzato e puoi contare quanti sono pagine reali che un acquirente vorrebbe. Contale. Il numero è spesso superiore a quanto si aspetta il proprietario.

Pagina due e la trappola della paginazione

Una categoria che si estende su più schermi si divide in pagina due, pagina tre e così via. I motori di ricerca possono seguire quei link e ogni pagina può avere il proprio titolo e testo, il che solleva una domanda ragionevole su quale debba classificarsi. Rendi la prima pagina quella forte, dai alle pagine successive intestazioni chiare ed evita di ripetere la stessa introduzione su ogni pagina.

Google ha detto che il budget di crawl riguarda principalmente siti molto grandi. I piccoli negozi raramente lo esauriscono. Un negozio con poche centinaia di prodotti raramente va in carenza, quindi spendi gli sforzi nella chiarezza piuttosto che nel comprimere il crawl.

Come dovrebbe apparire il lavoro di link building una volta che la pagina è ottimizzata

Controlla le tre pagine sopra di te in Search Console e in Ahrefs o Semrush. Conta i loro domini di riferimento. Se i rivali hanno 40 e tu ne hai 6, quaranta link non colmeranno il divario, e nessuno dovrebbe pretendere il contrario.

Invia prima due o tre link alla pagina di categoria, utilizzando anchor diversificati e naturali come il nome del brand, il termine prodotto generico e una frase descrittiva. Vai con cautela. Evita di inserire sempre la stessa parola chiave principale.

Poi aspetta. I calcoli del ritorno sull'investimento mostrano quanto tempo impiega un budget modesto per ripagarsi, se lo fa, e la guida alla piattaforma copre le particolarità degli URL su ogni sistema.

Anchor e domini donatori per una pagina di categoria

Una volta che la pagina è ottimizzata, il lavoro di link building è più limitato di quanto suggerisca il pitch commerciale. La domanda non è quanti link, ma quali pagine li inviano e con quali parole circostanti. Due scelte sono le più importanti.

Anchor text che non sembra artificioso

Un anchor è la parola cliccabile. Mantienilo semplice. Se ogni link dice la stessa identica frase, il pattern sembra artificioso per chiunque lo analizzi e corrisponde all'impronta digitale che le policy antispam di Google descrivono. Mescola il nome del brand, il termine prodotto generico e una frase descrittiva. Alcune collocazioni possono limitarsi a nominare lo store.

Un test rapido: leggi la frase ad alta voce con il link rimosso. Se suona ancora come qualcosa che uno scrittore direbbe sulla tua categoria, l'anchor è probabilmente corretto. Se la frase esiste solo per trasportare una frase, riscrivila o scegli un altro donatore.

Pagine donatori che parlano già della categoria

Un donatore rilevante è uno i cui lettori sono già interessati alla ghisa, alla pentolame o alla cucina domestica. Un blog di cucina che testa le padelle si adatta meglio rispetto a un sito lifestyle generale con una sidebar di offerte. Apri due o tre articoli sul donatore e controlla se l'argomento appare nel suo contenuto editoriale, non solo in una nuvola di tag.

Se gli articoli del donatore sono superficiali, anche il link apparirà superficiale. Rimani con siti dove una persona ha scritto il pezzo per un lettore, e mantieni il numero di collocazioni sufficientemente basso da poter spiegare ciascuna di esse.

Misurazione della pagina dopo le ottimizzazioni

Il lavoro non è finito quando vengono applicate le correzioni. La pagina deve dimostrare che i cambiamenti hanno aiutato, e questa prova richiede date, una baseline e pazienza.

Concedi a ogni correzione due crawl prima di giudicarla

Una correzione ha bisogno di tempo per essere vista. Concedi settimane. Dopo aver modificato un canonical, un'impostazione del filtro o un titolo, attendi che Google ricrawlizzi le pagine interessate prima di trarre conclusioni dai risultati. Controlla prima lo stato della pagina in Search Console, poi osserva le impression per la frase target nelle settimane successive.

Scrivi la data di ogni correzione nel foglio accanto alle impression. Le date contano. Senza le date, un aumento e una diminuzione sembrano un meteo casuale.

Confronta con la storia della pagina, non con i rivali

I rivali si muovono per motivi che non puoi vedere. I loro link, le correzioni e le stagioni spostano tutti il quadro. Il rumore è normale. Confronta la tua categoria con le sue figure dell'ultimo trimestre, il che elimina la maggior parte del rumore.

Se la pagina migliora rispetto alla sua storia mentre i rivali restano fermi, il lavoro sta dando frutti. Se non cambia nulla dopo due trimestri, la pagina ha ancora un problema che nessun link risolverà.