Teardown
Eine Kategorie-Seite wird zerlegt, bevor ein Link sie erreicht
Wir zerlegen eine typische Store-Kategorie-Seite, eine erfundene, und listen auf, was sie normalerweise zurückhält. Die meisten Korrekturen kosten nichts und entscheiden darüber, ob ein Link hilft.
Der Patient: eine Seite namens 'Gusseisenpfannen'
Fortgeschrittenes E-Commerce-Linkbuilding ist meist eine Diagnose. Nehmen Sie eine imaginäre Kategorie-Seite für Gusseisenpfannen in einem Shopify-Store. Sie listet 24 Produkte auf, hat eine einzeilige Einleitung und landet auf Seite zwei für ihre Hauptphrase. Klingt vertraut?
Der Instinkt des Inhabers ist es, Links zu kaufen. Verlockend, aber falsch. Der bessere Instinkt ist, die Seite so zu lesen, wie es Google und ein Käufer tun würden, denn ein Link leitet Aufmerksamkeit nur auf das weiter, was bereits vorhanden ist.
Wofür die Seite wirklich gedacht ist
Nennen Sie vor jeder Korrektur den Käufer. Eine Kategorie-Seite für Gusseisenpfannen muss jemandem dienen, der eine Pfanne sucht, und nicht jemandem, der eine Geschichtsstunde will. Vage Seiten scheitern. Schreiben Sie für diese Person, und jede der folgenden Erkenntnisse lässt sich leichter beurteilen.
Passen Sie die Seite an eine Kaufabsicht an
Eine Kategorie, die Käufer mischt, gefällt am Ende niemandem. Der Anfänger möchte eine Einstiegs-Pfanne und einen Reinigungsratgeber. Der Koch, der bereits drei besitzt, möchte eine 12-Zoll-Pfanne mit Hilfsgriff. Zwei Käufer, zwei Seiten. Wählen Sie die Absicht, die die Seite gewinnen soll, und leiten Sie den Rest an Unterkategorien weiter. Gemischte Absichten sind ein häufiger Grund, warum eine Seite auf Seite zwei stagniert.
Im imaginären Store hatte der Inhaber Einsteiger-Pfannen, Camping-Kochgeschirr und ein Würzset unter einer Überschrift gelistet. Das ist ein häufiges Muster. Das Set in eine eigene Kategorie aufzuteilen, würde jeder Seite eine einzige Aufgabe geben und jedem Link einen klareren Landeplatz bieten.
Lesen Sie den ersten Bildschirm ohne Scrollen
Die meisten Käufer beurteilen die Seite anhand des ersten Bildschirms. Sie sehen die Überschrift, eine Zeile Einleitung und die erste Produktreihe und entscheiden in Sekunden, ob die Seite für sie ist. Sekunden, nicht Minuten. Schauen Sie sich diesen Bildschirm auf einem Handy an, wo das Raster alles andere nach unten drückt.
Wenn der erste Bildschirm nur Produktfotos und eine Filterleiste enthält, hat eine Suchmaschine wenig zu lesen und ein Käufer wenig zu vertrauen. Das ist das Problem. Platzieren Sie einen ehrlichen Absatz über dem Raster, kurz genug, um in wenigen Sekunden gelesen zu werden. Wenn die Seite überhaupt keine Besuche hat, kommt die Triage-Liste vor allem anderen.
Sieben Erkenntnisse, in der Reihenfolge, in der wir sie beheben würden
Die Seite ist nicht die kanonische, die sie sein sollte
Shopify stellt Produkte unter /collections/skillets/products/x und /products/x bereit und kanonisiert auf die zweite. Prüfen Sie, dass Ihre Links und Menüs auf saubere URLs zeigen, damit die Linkkraft nicht aufgeteilt wird.
Filter erzeugen Tausende von nahezu identischen Seiten
Größen-, Marken- und Preisfilter können Parameter-URLs erzeugen. Halten Sie die nützlichen indexierbar, machen Sie den Rest noindex und unterbinden Sie interne Links zu gefilterten Ansichten.
Die Einleitung ist nur ein Satz
Dünner Text bietet nichts zum Rangen, außer dem Titel. Fügen Sie 150 bis 300 ehrliche Wörter hinzu, wie man auswählt, plus Größen, Würzen und Pflege. Schreiben Sie für den Käufer.
Produkte sind die einzigen Links auf der Seite
Fügen Sie Links zu Ihrem Pflege-Ratgeber und zu Unterkategorien hinzu. Interne Links sind die günstigste Autorität, die Sie je kaufen werden.
Titel wiederholen nur den Store-Namen
Ein Titel wie 'Pfannen | Store' gibt keinen Klickgrund. Führen Sie mit dem Hauptbegriff, fügen Sie den einzigen Unterschied hinzu, halten Sie es bei etwa 60 Zeichen.
Ausverkaufte Artikel überladen das Raster
Ausgestiegene Produkte, die auf 404er verlinken, verschwenden Crawl und Vertrauen. Leiten Sie sie zur nächsten Live-Seite oder zur übergeordneten Kategorie weiter, niemals zur Startseite.
Nichts außerhalb der Website erwähnt sie
Erst jetzt macht ein Link Sinn. Erworbene Erwähnungen sind besser als gekaufte, und wenige relevante Platzierungen können den Rückstand zu Wettbewerbern schließen.
Was Filter und Sortierung für den Crawl tun
Filter sind für Käufer nützlich und für Suchmaschinen unangenehm. Jede Kombination aus Größe, Marke und Sortierreihenfolge kann ihre eigene Adresse erzeugen, und ein Crawler wird versuchen, ihr zu folgen. Das summiert sich schnell. Das Risiko ist nicht eine schlechte Seite. Es ist ein Haufen nahezu identischer Seiten, die die Seite verwässern, die Sie rangieren lassen möchten.
Entscheiden Sie, welche gefilterten Ansichten eine Adresse verdienen
Behalten Sie die gefilterten Ansichten, die Menschen nach Namen suchen, wie eine Marke oder eine Größe mit eigener Nachfrage. Alles andere ist ein Werkzeug zum Shoppen, keine Seite. Viele Plattformen ermöglichen es auszuwählen, welche Filter-URLs indexierbar bleiben, und ein Theme-Setting oder eine App kann den Rest regeln.
Prüfen Sie die Entscheidung in der Search Console. Der Indexierungsbericht zeigt, welche Parameter-URLs Google gespeichert hat, und Sie können zählen, wie viele echte Seiten sind, die ein Käufer sehen möchte. Zählen Sie sie. Die Zahl ist oft höher als Inhaber erwarten.
Seite zwei und die Paginierungs-Falle
Eine Kategorie, die mehrere Bildschirme umfasst, teilt sich in Seite zwei, Seite drei usw. Suchmaschinen können diesen Links folgen, und jede Seite kann ihren eigenen Titel und Text tragen, was die berechtigte Frage aufwirft, welche davon rangieren sollte. Machen Sie die erste Seite zur starken, geben Sie den späteren Seiten klare Überschriften und vermeiden Sie es, dieselbe Einleitung auf jeder Seite zu wiederholen.
Google hat gesagt, dass das Crawl-Budget hauptsächlich sehr große Seiten betrifft. Kleine Stores erreichen es selten. Ein Store mit einigen hundert Produkten läuft selten kurz, also investieren Sie die Mühe in Klarheit statt in das Ausquetschen des Crawls.
Teardown-Scorecard (hypothetische Seite)
| Prüfen | Was wir gefunden haben | Kosten zur Behebung | Vor dem Kauf von Links beheben? |
|---|---|---|---|
| Kanonische URL und URL-Hygiene | Zwei Produkt-URLs pro Artikel | Theme-Bearbeitung, eine Stunde | Ja |
| Facettierte Navigation | Parameter-URLs indexiert | Einstellungen oder eine App | Ja |
| On-Page-Text | Ein Satz | Schreibzeit | Ja |
| Interne Links in | Nur Menü | Kostenlos | Ja |
| Verweisende Domains im Vergleich zu den Top-Drei-Wettbewerbern | Weniger als jeder einzelne von ihnen | Link-Budget | Dies ist die Link-Aufgabe |
So sollte die Link-Aufgabe aussehen, sobald die Seite bereit ist
Prüfen Sie die drei Seiten über Ihnen in der Search Console und in Ahrefs oder Semrush. Zählen Sie ihre verweisenden Domains. Wenn Wettbewerber 40 halten und Sie 6, schließen vierzig Links das nicht, und niemand sollte das anders behaupten.
Senden Sie zuerst zwei oder drei Links an die Kategorie-Seite, mit variierter, natürlicher Ankertext wie dem Markennamen, dem reinen Produktbegriff und einer beschreibenden Phrase. Gehen Sie langsam vor. Vermeiden Sie es, jedes Mal den exakten Hauptbegriff zu stopfen.
Warten Sie dann. Die Amortisationsrechnungen zeigen, wie lange ein bescheidenes Budget braucht, um sich zu amortisieren, wenn überhaupt, und der Plattform-Leitfaden behandelt die URL-Spezifika auf jedem System.
Anker und Geber für eine Kategorie-Seite
Sobald die Seite bereit ist, ist die Link-Aufgabe schmaler als das Verkaufsversprechen suggeriert. Die Frage ist weniger, wie viele Links, sondern welche Seiten sie senden, und mit welchen Worten um sie herum. Zwei Entscheidungen sind am wichtigsten.
Anker-Text, der nicht konstruiert wirkt
Ein Anker sind die klickbaren Wörter. Halten Sie es einfach. Wenn jeder Link dieselbe exakte Phrase sagt, wirkt das Muster für jeden, der es prüft, konstruiert, und es entspricht dem Footprint, den Googles Spam-Richtlinien beschreiben. Mischen Sie den Markennamen, den reinen Produktbegriff und eine beschreibende Phrase. Einige Platzierungen können einfach den Store benennen.
Ein schneller Test: Lesen Sie den Satz laut vor, ohne den Link. Wenn er immer noch wie etwas klingt, das ein Autor über Ihre Kategorie sagen würde, ist der Anker wahrscheinlich in Ordnung. Wenn der Satz nur existiert, um eine Phrase zu tragen, schreiben Sie ihn um oder wählen Sie einen anderen Geber.
Geber-Seiten, die bereits über die Kategorie sprechen
Ein relevanter Geber ist einer, dessen Leser bereits sich für Gusseisen, Kochgeschirr oder Hausküche interessieren. Ein Kochblog, das Pfannen testet, passt besser als eine allgemeine Lifestyle-Seite mit einer Seitenleiste mit Angeboten. Öffnen Sie zwei oder drei Artikel auf dem Geber und prüfen Sie, ob das Thema in seinem eigenen Text erscheint, nicht nur in einer Tag-Wolke.
Wenn die Artikel des Gebers dünn sind, wird der Link auch dünn wirken. Bleiben Sie bei Seiten, wo eine Person den Text für einen Leser geschrieben hat, und halten Sie die Anzahl der Platzierungen klein genug, dass Sie jede einzelne erklären können.
Vor der Bestellung diese Punkte abhaken
- Die Seite gibt 200 zurück und ist indexierbar
- Sie hat Text, den ein Käufer lesen würde
- Drei interne Links zeigen von anderen Seiten darauf
- Sie kennen die Break-Even-Besucherzahl
- Geber sind in Ihrer Nische und Sprache
- Sie haben ein Datum im Kalender, um die Search Console zu prüfen
Links von einem Marktplatz sind bezahlte Platzierungen. Googles Spam-Richtlinien bezeichnen Links, die gekauft wurden, um das Ranking zu manipulieren, als Link-Spam, also halten Sie die Menge niedrig und die Relevanz hoch, und erwarten Sie keine Versprechen von jemandem.
Die Seite nach den Korrekturen messen
Die Arbeit ist nicht beendet, wenn die Korrekturen live gehen. Die Seite muss beweisen, dass die Änderungen geholfen haben, und dieser Beweis braucht Daten, einen Ausgangswert und Geduld.
Geben Sie jeder Korrektur zwei Crawls, bevor Sie sie beurteilen
Eine Korrektur braucht Zeit, um gesehen zu werden. Geben Sie ihr Wochen. Nachdem Sie eine kanonische URL, eine Filtereinstellung oder einen Titel geändert haben, warten Sie, bis Google die betroffenen Seiten erneut gecrawlt hat, bevor Sie etwas in die Ergebnisse lesen. Prüfen Sie zuerst den Status der Seite in der Search Console, dann beobachten Sie die Impressionen für die Zielphrase über die folgenden Wochen.
Schreiben Sie das Datum jeder Korrektur in das Blatt neben die Impressionen. Daten sind wichtig. Ohne die Daten sehen ein Anstieg und ein Abfall wie zufälliges Wetter aus.
Vergleichen Sie mit der eigenen Historie der Seite, nicht mit den Wettbewerbern
Wettbewerber bewegen sich aus Gründen, die Sie nicht sehen. Ihre eigenen Links, Korrekturen und Jahreszeiten verschieben das Bild. Rauschen ist normal. Vergleichen Sie Ihre Kategorie mit ihren eigenen Zahlen aus dem vorherigen Quartal, was das meiste Rauschen entfernt.
Wenn die Seite sich im Vergleich zu ihrer eigenen Historie verbessert, während Wettbewerber flach bleiben, zahlt sich die Arbeit aus. Wenn nach zwei Quartalen nichts ändert, hat die Seite immer noch ein Problem, das kein Link lösen wird.
