Analyse
Een categoriepagina die wordt ontbonden voordat er een link naar toe gaat
We ontleden een typische categoriepagina van een winkel, een verzonnen voorbeeld, en noemen wat deze vaak tegenhoudt. De meeste verbeteringen kosten niets en bepalen of een link helpt.
De patiënt: een pagina genaamd Gietijzeren Pannen
Geavanceerde linkbuilding voor ecommerce is vooral een diagnose. Neem een verzonnen categoriepagina voor gietijzeren pannen op een Shopify-winkel. Deze lijst 24 producten, heeft een inleiding van één zin en staat op pagina twee voor de belangrijkste zoekterm. Klinkt dit bekend?
Het instinct van de eigenaar is om links te kopen. Verleidelijk, en fout. Het betere instinct is om de pagina te lezen zoals Google en een koper zouden doen, omdat een link alleen aandacht doorstuurt naar wat er al is.
Voor wie de pagina echt is
Noem voordat je iets verbetert de koper. Een categoriepagina voor gietijzeren pannen moet iemand bedienen die een pan wil kopen, en niet iemand die een les in geschiedenis wil. Vage pagina's falen. Schrijf voor die persoon, en elke bevinding hieronder wordt makkelijker te beoordelen.
Koppel de pagina aan één koopintentie
Een categorie die kopers mengt, behagt niemand. De beginner wil een startpan en een gids voor onderhoud. De kok die al drie pannen bezit, wil een pan van 12 inch met een hulp handvat. Twee kopers, twee pagina's. Kies de intentie die de pagina moet winnen, en stuur de rest naar gerelateerde categorieën. Gemengde intentie is een veelvoorkomende reden waarom een pagina stagneert op pagina twee.
In de verzonnen winkel had de eigenaar startpannen, kampeerkeukengerei en een kruidingsset onder één kop vermeld. Dit is een veelvoorkomend patroon. De set in een eigen categorie splitsen, geeft elke pagina één taak en geeft elke link een duidelijker bestemmingsadres.
Lees het eerste scherm zonder te scrollen
De meeste shoppers beoordelen de pagina vanaf het eerste scherm. Ze zien de titel, één zin introductie en de eerste rij producten, en beslissen binnen enkele seconden of de pagina voor hen is. Seconden, geen minuten. Bekijk dat scherm op een telefoon, waar het raster alles anders naar beneden duwt.
Als het eerste scherm alleen productfoto's en een filterbalk bevat, heeft een zoekmachine weinig om te lezen en heeft een koper weinig om op te vertrouwen. Dat is het probleem. Zet één eerlijke paragraaf boven het raster, kort genoeg om in een paar seconden te lezen. Als de pagina helemaal geen bezoekers krijgt, komt de triagelijst voorrang op al het andere.
Zeven bevindingen, in de volgorde waarin we ze zouden oplossen
De pagina is niet de canonieke versie die het zou moeten zijn
Shopify serveert producten via /collections/skillets/products/x en /products/x, met canonicalisatie naar de tweede. Controleer of je links en menu's wijzen naar schone URL's, zodat linkwaarde niet wordt versplinterd.
Filters creëren duizenden bijna-duplicaten
Filters voor grootte, merk en prijs kunnen parameter-URL's genereren. Houd de nuttige indexeerbaar, noindex de rest en stop interne links naar gefilterde weergaven.
De inleiding is één zin
Dunne tekst laat niets over om te ranken buiten de titel om. Voeg 150 tot 300 eerlijke woorden toe over hoe te kiezen, plus maten, kruiden en onderhoud. Schrijf voor de koper.
Producten zijn de enige links op de pagina
Voeg links toe aan je onderhoudsgids en aan gerelateerde categorieën. Interne links zijn de goedkoopste autoriteit die je ooit zult kopen.
Titels herhalen de winkelnaam en niets anders
Een titel als 'Pannen | Winkel' geeft geen reden om te klikken. Begin met de hoofdterm, voeg het enige onderscheidende kenmerk toe, houd het bij ongeveer 60 tekens.
Uitverkochte items verwarren het raster
Verouderde producten die naar 404's linken, verspillen crawl- en vertrouwenswaarde. Stuur ze door naar het dichtstbijzijnde actieve item of de bovenliggende categorie, nooit naar de startpagina.
Niets buiten de site noemt het
Pas nu heeft een link zin. Verworven vermeldingen zijn beter dan gekochte, en een paar relevante plaatsingen kunnen de kloof met concurrenten dichten.
Wat filters en sortering doen met de crawl
Filters zijn nuttig voor shoppers en lastig voor zoekmachines. Elke combinatie van grootte, merk en sorteervolgorde kan zijn eigen adres produceren, en een crawler zal proberen ze te volgen. Die lopen snel op. Het risico is niet één slechte pagina. Het is een hoop bijna-kopieën die de pagina verwateren die je wilt laten ranken.
Bepaal welke gefilterde weergaven een adres verdienen
Houd de gefilterde weergaven indexeerbaar die mensen zoeken op naam, zoals een merk of een maat met eigen vraag. Alles anders is een winkelhulpmiddel, geen pagina. Veel platforms laten je kiezen welke filter-URL's indexeerbaar blijven, en een thema-instelling of app kan de rest afhandelen.
Controleer de beslissing in Search Console. Het indexeringsrapport toont welke parameter-URL's Google heeft opgeslagen, en je kunt tellen hoeveel echte pagina's zijn die een shopper zou willen. Tel ze. Het aantal is vaak hoger dan eigenaren verwachten.
Pagina twee en de paginatieval
Een categorie die over meerdere schermen loopt, splitst zich in pagina twee, pagina drie en zo verder. Zoekmachines kunnen die links volgen, en elke pagina kan zijn eigen titel en tekst dragen, wat de vraag oproept welke er moet ranken. Maak de eerste pagina de sterke, geef latere pagina's duidelijke koppen, en vermijd het herhalen van dezelfde inleiding op elke pagina.
Google heeft gezegd dat crawl budget vooral grote sites raakt. Kleine winkels raken dit zelden. Een winkel met een paar honderd producten loopt zelden kort, dus besteed de inspanning aan duidelijkheid in plaats van aan het persen van de crawl.
Scorekaart voor analyse (hypothetische pagina)
| Controle | Wat we vonden | Kosten om op te lossen | Oplossen voordat je links koopt? |
|---|---|---|---|
| Canonical en URL-hygiëne | Twee product-URL's per item | Thema-aanpassing, een uur | Ja |
| Gefacetteerde navigatie | Parameter-URL's geïndexeerd | Instellingen of een app | Ja |
| On-page tekst | Eén zin | Schrijftijd | Ja |
| Interne links in | Alleen menu | Gratis | Ja |
| Verwijzende domeinen vs top drie concurrenten | Minder dan elk van hen | Linkbudget | Dit is de linktaak |
Hoe de linktaak eruit zou moeten zien zodra de pagina geschikt is
Controleer de drie pagina's boven jou in Search Console en in Ahrefs of Semrush. Tel hun verwijzende domeinen. Als concurrenten 40 hebben en jij 6, dan sluiten veertig links die kloof niet, en niemand moet dat anders pretenderen.
Stuur eerst twee of drie links naar de categoriepagina, met gevarieerde, natuurlijke ankers zoals de merknaam, de eenvoudige productterm en een beschrijvende zin. Ga langzaam. Vermijd het steeds exact de hoofdterm te vullen.
Wacht dan. De terugverdientsom laat zien hoe lang een bescheiden budget nodig heeft om zichzelf terug te verdienen, als het dat al doet, en de platformgids behandelt de URL-specifieke kenmerken op elk systeem.
Ankers en donors voor een categoriepagina
Zodra de pagina geschikt is, is de linktaak smaller dan de verkooppraatjes suggereren. De vraag is minder hoeveel links en meer welke pagina's ze sturen, en met welke woorden eromheen. Twee keuzes zijn het belangrijkst.
Anchor text die niet gefabriceerd lijkt
Een anchor zijn de klikbare woorden. Houd het eenvoudig. Als elke link dezelfde exacte zin bevat, ziet het patroon er voor iedereen die het beoordeelt gefabriceerd uit, en het komt overeen met het spoor dat Google's spambeleid beschrijft. Meng de merknaam, de eenvoudige productterm en een beschrijvende zin. Sommige plaatsingen kunnen gewoon de winkelnaam noemen.
Een snelle test: lees de zin hardop voor met de link verwijderd. Als het nog steeds leest als iets wat een schrijver over jouw categorie zou zeggen, is de anchor waarschijnlijk goed. Als de zin alleen bestaat om een zin te dragen, herschrijf het dan of kies een andere donor.
Donorpagina's die al over de categorie praten
Een relevante donor is er één waarvan de lezers al geïnteresseerd zijn in gietijzer, keukengerei of koken thuis. Een kookblog dat pannen test, past beter dan een algemene lifestyle-site met een zijbalk met aanbiedingen. Open twee of drie artikelen op de donor en controleer of het onderwerp voorkomt in zijn eigen schrijven, niet alleen in een tag cloud.
Als de artikelen van de donor dun zijn, zal de link er ook dun uitzien. Blijf bij sites waar een persoon het stuk voor een lezer heeft geschreven, en houd het aantal plaatsingen klein genoeg dat je elk kunt verklaren.
Voordat je bestelt, vink dit af
- De pagina retourneert 200 en is indexeerbaar
- Het heeft tekst die een shopper zou lezen
- Drie interne links wijzen ernaar vanuit andere pagina's
- Je kent het break-even bezoekcijfer
- Donors zijn in jouw niche en taal
- Je hebt een datum in je agenda om Search Console te controleren
Links van een marketplace zijn betaalde plaatsingen. Google's spambeleid noemt links gekocht om de ranking te manipuleren linkspam, dus houd het volume laag en de relevantie hoog, en verwacht geen beloftes van iemand.
De pagina meten na de verbeteringen
Het werk is niet klaar wanneer de verbeteringen live gaan. De pagina moet bewijzen dat de wijzigingen hebben geholpen, en dat bewijs vereist data, een baseline en geduld.
Geef elke verbetering twee crawls voordat je het oordeelt
Een verbetering heeft tijd nodig om gezien te worden. Geef het weken. Na het wijzigen van een canonical, een filterinstelling of een titel, wacht tot Google de getroffen pagina's opnieuw heeft gecrawld voordat je conclusies trekt uit de resultaten. Controleer eerst de status van de pagina zelf in Search Console, en watch daarna de impressies voor de doelterm over de komende weken.
Schrijf de datum van elke verbetering in het sheet naast de impressies. Data zijn belangrijk. Zonder de data lijken een stijging en daling willekeurig weer.
Vergelijk met de eigen geschiedenis van de pagina, niet met de concurrenten
Concurrenten bewegen om redenen die je niet ziet. Hun eigen links, verbeteringen en seizoenen verschuiven het beeld allemaal. Ruis is normaal. Vergelijk je categorie met zijn eigen cijfers van het vorige kwartaal, wat de meeste ruis verwijdert.
Als de pagina verbetert op zijn eigen geschiedenis terwijl concurrenten plat blijven, betaalt het werk zich uit. Als er na twee kwartalen niets verandert, heeft de pagina nog steeds een probleem dat geen link zal oplossen.
