Phân tích chi tiết
Một trang danh mục được phân tích kỹ lưỡng trước khi bất kỳ liên kết nào trỏ tới
Chúng tôi mổ xẻ một trang danh mục cửa hàng điển hình, một trang được tạo ra, và liệt kê những điểm thường cản trở hiệu quả. Hầu hết các bản sửa đều không tốn kém, và chúng quyết định liệu một liên kết có thực sự hữu ích hay không.
Bệnh nhân: một trang tên là Chảo gang
Xây dựng liên kết thương mại điện tử nâng cao chủ yếu là một quá trình chẩn đoán. Hãy lấy một trang danh mục tưởng tượng cho chảo gang trên một cửa hàng Shopify. Trang này liệt kê 24 sản phẩm, có một đoạn giới thiệu ngắn gọn và đứng ở trang hai cho từ khóa chính. Nghe có vẻ quen thuộc?
Bản năng của chủ trang là mua liên kết. Rất hấp dẫn, nhưng sai lầm. Bản năng tốt hơn là đọc trang như thể Google và một khách hàng đang xem, vì một liên kết chỉ chuyển hướng sự chú ý đến những gì đang có trên trang đó.
Trang thực sự dành cho ai
Trước khi sửa bất cứ thứ gì, hãy xác định khách hàng mục tiêu. Một trang danh mục chảo gang phải phục vụ người muốn mua chảo, chứ không phải người muốn nghe một bài giảng lịch sử. Các trang chung chung thường thất bại. Hãy viết cho người đó, và mọi phân tích dưới đây sẽ dễ đánh giá hơn.
Điều chỉnh trang theo một mục đích mua hàng cụ thể
Một danh mục trộn lẫn nhiều nhóm người mua thường không làm hài lòng ai. Người mới bắt đầu cần một chiếc chảo starter và hướng dẫn vệ sinh. Người nấu ăn đã có ba chiếc chảo cần một chiếc chảo 12 inch có tay phụ trợ. Hai nhóm người mua, hai trang riêng. Hãy chọn mục đích mà trang nên hướng tới, và chuyển các nhóm còn lại sang các danh mục con liên quan. Mục đích hỗn hợp là một lý do phổ biến khiến trang bị đình trệ ở trang hai.
Trong cửa hàng tưởng tượng, chủ sở hữu đã liệt kê chảo cho người mới, đồ nấu ăn cắm trại và bộ dụng cụ bảo dưỡng dưới một tiêu đề chung. Đây là một mô hình phổ biến. Tách bộ dụng cụ thành một danh mục riêng sẽ giúp mỗi trang có một nhiệm vụ rõ ràng, và giúp bất kỳ liên kết nào có một điểm đến rõ ràng hơn.
Đọc màn hình đầu tiên mà không cần cuộn
Hầu hết khách hàng đánh giá trang từ màn hình đầu tiên. Họ thấy tiêu đề, một đoạn giới thiệu ngắn và hàng sản phẩm đầu tiên, và họ quyết định trong vài giây xem trang có phù hợp với họ hay không. Vài giây, không phải vài phút. Hãy xem màn hình đó trên điện thoại, nơi lưới sản phẩm đẩy các phần khác xuống dưới.
Nếu màn hình đầu tiên chỉ chứa ảnh sản phẩm và thanh bộ lọc, công cụ tìm kiếm sẽ không có nhiều nội dung để đọc và khách hàng sẽ không có nhiều lý do để tin tưởng. Đó chính là vấn đề. Hãy đặt một đoạn văn chân thật phía trên lưới sản phẩm, đủ ngắn để đọc trong vài giây. Nếu trang hoàn toàn không có lượt truy cập, danh sách phân loại sẽ được ưu tiên trước bất cứ điều gì khác.
Bảy phát hiện, theo thứ tự chúng tôi sẽ sửa
Trang không phải là URL chuẩn (canonical) như nó nên có
Shopify cung cấp sản phẩm ở đường dẫn /collections/skillets/products/x và /products/x, chuẩn hóa về đường dẫn thứ hai. Hãy kiểm tra xem liên kết và menu của bạn có trỏ đến các URL sạch hay không, để không làm phân tán giá trị liên kết.
Bộ lọc tạo ra hàng nghìn trang gần như trùng lặp
Bộ lọc kích thước, thương hiệu và giá có thể tạo ra các URL tham số. Hãy giữ các URL hữu ích có thể lập chỉ mục, đánh dấu noindex các URL còn lại và ngừng liên kết nội bộ đến các chế độ xem đã lọc.
Đoạn giới thiệu chỉ có một câu
Nội dung mỏng manh khiến trang không có gì để xếp hạng ngoài tiêu đề. Hãy thêm 150 đến 300 từ chân thật về cách chọn lựa, bao gồm kích thước, bảo dưỡng và chăm sóc. Hãy viết cho người mua hàng.
Sản phẩm là liên kết duy nhất trên trang
Hãy thêm liên kết đến hướng dẫn bảo dưỡng và các danh mục liên quan. Liên kết nội bộ là nguồn uy tín rẻ nhất mà bạn sẽ có.
Tiêu đề chỉ lặp lại tên cửa hàng và không có gì khác
Một tiêu đề như 'Chảo | Cửa hàng' không đưa ra lý do nào để nhấp chuột. Hãy đặt từ khóa chính lên đầu, thêm điểm khác biệt duy nhất và giữ độ dài gần 60 ký tự.
Các sản phẩm hết hàng làm rối lưới sản phẩm
Các sản phẩm cũ liên kết đến trang 404 làm lãng phí khả năng lập chỉ mục và niềm tin. Hãy chuyển hướng chúng đến sản phẩm sống gần nhất hoặc danh mục cha, không bao giờ là trang chủ.
Không có trang nào bên ngoài trang web đề cập đến nó
Chỉ khi đó, một liên kết mới có ý nghĩa. Các đề xuất tự nhiên (earned mentions) vượt trội hơn các liên kết mua, và một vài vị trí liên quan có thể giúp thu hẹp khoảng cách với đối thủ.
Bộ lọc và sắp xếp ảnh hưởng đến khả năng lập chỉ mục như thế nào
Bộ lọc rất hữu ích cho người mua nhưng gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm. Mỗi sự kết hợp của kích thước, thương hiệu và thứ tự sắp xếp có thể tạo ra một địa chỉ riêng, và trình thu thập dữ liệu (crawler) sẽ cố gắng truy cập chúng. Những URL này tích tụ rất nhanh. Nguy cơ không nằm ở một trang xấu. Đó là một đống các trang gần như trùng lặp làm loãng giá trị của trang bạn muốn xếp hạng.
Quyết định xem chế độ xem đã lọc nào xứng đáng có một địa chỉ riêng
Hãy giữ lại các chế độ xem đã lọc mà mọi người tìm kiếm theo tên, chẳng hạn như một thương hiệu hoặc một kích thước có nhu cầu riêng. Mọi thứ khác chỉ là công cụ tìm kiếm, không phải là một trang riêng biệt. Nhiều nền tảng cho phép bạn chọn URL bộ lọc nào được lập chỉ mục, và cài đặt giao diện hoặc ứng dụng có thể xử lý phần còn lại.
Hãy kiểm tra quyết định này trong Search Console. Báo cáo lập chỉ mục cho biết Google đã lưu trữ những URL tham số nào, và bạn có thể đếm xem có bao nhiêu URL thực sự là trang mà khách hàng muốn truy cập. Hãy đếm chúng. Con số này thường cao hơn những gì chủ sở hữu dự kiến.
Trang hai và cái bẫy phân trang
Một danh mục trải dài qua nhiều màn hình sẽ được chia thành trang hai, trang ba và tiếp theo. Công cụ tìm kiếm có thể theo dõi các liên kết đó, và mỗi trang có thể có tiêu đề và nội dung riêng, đặt ra câu hỏi hợp lý về trang nào nên được xếp hạng. Hãy làm cho trang đầu tiên trở nên mạnh mẽ nhất, cung cấp các tiêu đề rõ ràng cho các trang sau và tránh lặp lại cùng một đoạn giới thiệu trên mọi trang.
Google đã nói rằng ngân sách thu thập dữ liệu (crawl budget) chủ yếu liên quan đến các trang web rất lớn. Các cửa hàng nhỏ hiếm khi chạm ngưỡng này. Một cửa hàng với vài trăm sản phẩm hiếm khi thiếu hụt khả năng thu thập, vì vậy hãy dành nỗ lực vào sự rõ ràng thay vì ép buộc quá trình thu thập dữ liệu.
Bảng điểm phân tích chi tiết (trang giả định)
| Kiểm tra | Những gì chúng tôi tìm thấy | Chi phí sửa chữa | Sửa trước khi mua liên kết? |
|---|---|---|---|
| URL chuẩn và vệ sinh URL | Hai URL sản phẩm cho mỗi mặt hàng | Chỉnh sửa giao diện, một giờ | Có |
| Điều hướng phân vùng | URL tham số được lập chỉ mục | Cài đặt hoặc ứng dụng | Có |
| Nội dung trên trang | Một câu | Thời gian viết | Có |
| Liên kết nội bộ trong | Chỉ menu | Miễn phí | Có |
| Tên miền trỏ đến so với ba đối thủ hàng đầu | Ít hơn mỗi đối thủ trong số họ | Ngân sách liên kết | Nhiệm vụ liên kết này |
Nhiệm vụ liên kết nên trông như thế nào sau khi trang được tối ưu
Hãy kiểm tra ba trang đứng trên bạn trong Search Console và trong Ahrefs hoặc Semrush. Đếm số tên miền trỏ đến họ. Nếu đối thủ có 40 liên kết và bạn chỉ có 6, thì 40 liên kết sẽ không san bằng khoảng cách đó, và không ai nên giả vờ ngược lại.
Hãy gửi hai hoặc ba liên kết đến trang danh mục trước, sử dụng các anchor text đa dạng và tự nhiên như tên thương hiệu, thuật ngữ sản phẩm đơn giản và một cụm từ mô tả. Hãy làm chậm rãi. Tránh nhồi nhét chính xác từ khóa chính mỗi lần.
Sau đó hãy chờ đợi. Các phép tính hoàn vốn cho thấy một ngân sách khiêm tốn mất bao lâu để hòa vốn, nếu có, và hướng dẫn nền tảng bao gồm các điểm đặc biệt về URL trên mỗi hệ thống.
Anchor text và các trang trỏ đến cho một trang danh mục
Một khi trang đã được tối ưu, nhiệm vụ liên kết sẽ hẹp hơn lời chào hàng gợi ý. Câu hỏi không còn là có bao nhiêu liên kết mà là những trang nào sẽ gửi chúng, và với những từ ngữ nào xung quanh chúng. Hai lựa chọn quan trọng nhất.
Anchor text không trông được thiết kế sẵn
Anchor text là các từ có thể nhấp. Hãy giữ nó đơn giản. Nếu mọi liên kết đều sử dụng cùng một cụm từ chính xác, mẫu này trông giống như được thiết kế sẵn đối với bất kỳ ai xem xét, và nó khớp với dấu vết mà chính sách chống spam của Google mô tả. Hãy trộn lẫn tên thương hiệu, thuật ngữ sản phẩm đơn giản và một cụm từ mô tả. Một số vị trí có thể chỉ đơn giản là nêu tên cửa hàng.
Một bài kiểm tra nhanh: hãy đọc câu thành tiếng với liên kết bị loại bỏ. Nếu câu vẫn đọc giống như điều một người viết sẽ nói về danh mục của bạn, thì anchor text có lẽ ổn. Nếu câu tồn tại chỉ để mang một cụm từ, hãy viết lại nó hoặc chọn một trang trỏ đến khác.
Các trang trỏ đến đã thảo luận về danh mục
Một trang trỏ đến liên quan là trang mà độc giả của nó đã quan tâm đến sắt gang, đồ nấu ăn hoặc nấu ăn tại nhà. Một blog nấu ăn kiểm tra các loại chảo phù hợp hơn là một trang phong cách sống chung chung có thanh bên chứa các ưu đãi. Hãy mở hai hoặc ba bài viết trên trang trỏ đến và kiểm tra xem chủ đề có xuất hiện trong nội dung viết của chính trang đó hay không, chứ không chỉ trong đám mây thẻ.
Nếu các bài viết của trang trỏ đến quá mỏng, liên kết cũng sẽ trông mỏng. Hãy giữ các trang web nơi một người đã viết bài cho một độc giả, và giữ số lượng vị trí đủ nhỏ để bạn có thể giải thích từng vị trí.
Trước khi đặt hàng, hãy đánh dấu những điều này
- Trang trả về mã 200 và có thể lập chỉ mục
- Trang có nội dung mà một khách hàng sẽ đọc
- Ba liên kết nội bộ trỏ đến nó từ các trang khác
- Bạn biết số lượt truy cập hòa vốn
- Các trang trỏ đến nằm trong cùng lĩnh vực và ngôn ngữ với bạn
- Bạn có một ngày trong lịch để xem lại Search Console
Liên kết từ một sàn thương mại điện tử là các vị trí trả phí. Chính sách chống spam của Google gọi các liên kết được mua để thao túng xếp hạng là spam liên kết, vì vậy hãy giữ khối lượng thấp và độ liên quan cao, và đừng mong đợi bất kỳ lời hứa nào từ bất kỳ ai.
Đo lường trang sau khi các bản sửa được áp dụng
Công việc chưa kết thúc khi các bản sửa được triển khai. Trang phải chứng minh rằng những thay đổi đã giúp ích, và bằng chứng đó cần có ngày tháng, điểm chuẩn và sự kiên nhẫn.
Hãy dành hai lần thu thập dữ liệu cho mỗi bản sửa trước khi đánh giá nó
Một bản sửa cần thời gian để được nhìn thấy. Hãy dành vài tuần. Sau khi bạn thay đổi URL chuẩn, cài đặt bộ lọc hoặc tiêu đề, hãy đợi Google thu thập dữ liệu lại các trang bị ảnh hưởng trước khi đưa ra bất kỳ kết luận nào từ kết quả. Hãy kiểm tra trạng thái của trang trong Search Console trước, sau đó theo dõi số lần hiển thị cho từ khóa mục tiêu trong vài tuần tiếp theo.
Hãy ghi ngày của mỗi bản sửa vào bảng bên cạnh số lần hiển thị. Ngày tháng rất quan trọng. Không có ngày tháng, sự tăng và giảm trông giống như thời tiết ngẫu nhiên.
So sánh với lịch sử của chính trang, không phải đối thủ
Đối thủ thay đổi vì những lý do bạn không thể thấy. Các liên kết, bản sửa và mùa vụ của họ đều làm thay đổi bức tranh. Nhiễu là điều bình thường. Hãy so sánh danh mục của bạn với các số liệu từ quý trước, điều này loại bỏ hầu hết nhiễu.
Nếu trang cải thiện so với lịch sử của chính nó trong khi đối thủ đứng yên, công việc đang mang lại kết quả. Nếu không có gì thay đổi sau hai quý, trang vẫn có một vấn đề mà không liên kết nào có thể giải quyết.
