O pagină de categorie analizată înainte ca orice link să o atingă

Pacientul: o pagină numită Tăvițe din Fontă

Construirea legăturilor pentru e-commerce avansat este în mare parte o diagnosticare. Ia o pagină de categorie imaginară pentru tăvițe din fontă pe un magazin Shopify. Lista 24 de produse, are un intro de o singură linie și se află pe pagina doi pentru expresia sa principală. Sună cunoscut?

Instinctul proprietarului este să cumpere link-uri. Tentant, și greșit. Instinctul mai bun este să citești pagina așa cum ar face Google și un cumpărător, deoarece un link transmite doar atenția către ceea ce este deja acolo.

Căruia îi este destinată cu adevărat pagina

Înainte de orice remediu, numește cumpărătorul. O pagină de categorie pentru tăvițe din fontă trebuie să servească pe cineva care dorește o tigaie, nu pe cineva care dorește o lecție de istorie. Paginile vagi eșuează. Scrie pentru acea persoană, iar fiecare constatare de mai jos devine mai ușor de evaluat.

Potrivește pagina cu un singur scop de cumpărare

O categorie care amestecă cumpărătorii nu reușește să mulțumească pe nimeni. Începătorul dorește o tigaie de început și un ghid de curățare. Gătarul care deține deja trei dorește o tigaie de 12 inch cu mâner auxiliar. Doi cumpărători, două pagini. Alege intenția pe care pagina ar trebui să o câștige și trimite-i pe ceilalți în categorii înrudite. Intenția mixtă este un motiv comun pentru care o pagină rămâne blocată pe pagina doi.

În magazinul imaginar, proprietarul listase tavi pentru începători, ustensile de gătit pentru camping și un kit de condiționare sub un singur titlu. Acesta este un model comun. Separarea kit-ului într-o categorie proprie ar oferi fiecărei pagini un singur scop și ar oferi oricărui link un loc mai clar de aterizare.

Citește primul ecran fără a derula

Majoritatea cumpărătorilor evaluează pagina din primul ecran. Vd titlul, un intro de o linie și primul rând de produse și decid în câteva secunde dacă pagina este pentru ei. Secunde, nu minute. Uită-te la acel ecran pe un telefon, unde grila împinge totul în jos.

Dacă primul ecran conține doar fotografii de produse și o bară de filtrare, un motor de căutare are puțin de citit și un cumpărător are puțin de încredere. Aceasta este problema. Pune un paragraf onest deasupra grilei, suficient de scurt pentru a fi citit în câteva secunde. Dacă pagina nu are deloc vizualizări, lista de triaj vine înainte de orice altceva.

Ce fac filtrele și sortarea pentru crawl

Filtrele sunt utile pentru cumpărători și stânjenitoare pentru motoarele de căutare. Fiecare combinație de dimensiune, marcă și ordine de sortare poate produce propria adresă, iar un crawler va încerca să le urmeze. Acestea se adună rapid. Riscul nu este o singură pagină proastă. Este o grămadă de near-copies care diluează pagina pe care vrei să o clasifici.

Decide care vizualizări filtrate merită o adresă

Menține vizualizările filtrate pentru care oamenii caută prin nume, cum ar fi o marcă sau o dimensiune cu propria cerere. Tot restul este un instrument de cumpărare, nu o pagină. Multe platforme îți permit să alegi care URL-uri de filtrare rămân indexabile, iar o setare de temă sau o aplicație poate gestiona restul.

Verifică decizia în Search Console. Raportul de indexare arată care URL-uri cu parametri a stocat Google, și poți număra câte sunt pagini reale pe care un cumpărător le-ar dori. Numără-le. Numărul este adesea mai mare decât se așteaptă proprietarii.

Pagina doi și capcana paginării

O categorie care se întinde pe mai multe ecrane se împarte în pagina doi, pagina trei și așa mai departe. Motoarele de căutare pot urma acele link-uri, iar fiecare pagină poate avea propriul titlu și conținut, ceea ce ridică o întrebare rezonabilă despre care ar trebui să clasifice. Fă prima pagină cea puternică, oferă paginilor ulterioare titluri clare și evită repetarea aceluiași intro pe fiecare pagină.

Google a spus că bugetul de crawl vizează în principal site-uri foarte mari. Magazinele mici ating rareori acest prag. Un magazin cu câteva sute de produse rareori are probleme, așa că cheltuie efortul pe claritate mai degrabă decât pe stoarcerea crawl-ului.

Cum ar trebui să arate sarcina de link-uri odată ce pagina este pregătită

Verifică cele trei pagini de deasupra ta în Search Console și în Ahrefs sau Semrush. Numără domeniile lor de referință. Dacă rivalii au 40 și tu ai 6, patruzeci de link-uri nu vor închide decalajul, și nimeni nu ar trebui să pretindă altfel.

Trimite două sau trei link-uri către pagina de categorie mai întâi, folosind ancore variate și naturale, cum ar fi numele mărcii, termenul simplu de produs și o frază descriptivă. Merge lent. Evită înțeparea exactă a termenului principal de fiecare dată.

Apoi așteaptă. Suma de plată arată cât timp ia un buget modest să se amortizeze, dacă o face, și ghidul platformei acoperă particularitățile URL pe fiecare sistem.

Ancore și donatori pentru o pagină de categorie

Odată ce pagina este pregătită, sarcina de link-uri este mai îngustă decât sugerează pitch-ul de vânzări. Întrebarea este mai puțin despre câți link-uri și mai mult despre care pagini le trimit și cu ce cuvinte în jurul lor. Două alegeri sunt cele mai importante.

Textul anchor care nu pare inginerit

O ancoră este cuvintele clicabile. Menține-o simplă. Dacă fiecare link spune aceeași frază exactă, modelul pare inginerit pentru oricine îl revizuiește și se potrivește cu amprenta pe care politicile de spam ale Google o descriu. Amestecă numele mărcii, termenul simplu de produs și o frază descriptivă. Unele amplasări pot numi pur și simplu magazinul.

Un test rapid: citește propoziția cu voce tare cu link-ul eliminat. Dacă se citește încă ca și cum un scriitor ar spune despre categoria ta, anchor-ul este probabil ok. Dacă propoziția există doar pentru a transporta o frază, rescrie-o sau alege un alt donator.

Pagini donatoare care discută deja despre categorie

Un donator relevant este unul ale cărui cititori le pasă deja de fontă, ustensile de gătit sau gătitul de acasă. Un blog de gătit care testează tavi se potrivește mai bine decât un site de stil de viață general cu o bară laterală de oferte. Deschide două sau trei articole pe donator și verifică dacă subiectul apare în scrierea sa proprie, nu doar într-un nor de etichete.

Dacă articolele donatorului sunt subțiri, link-ul va părea și el subțire. Rămâi cu site-uri unde o persoană a scris piesa pentru un cititor și menține numărul de amplasări suficient de mic încât să poți explica fiecare.

Măsurarea paginii după remedieri

Munca nu este terminată când remedierile sunt livrate. Pagina trebuie să dovedească că modificările au ajutat, iar această dovadă necesită date, un punct de referință și răbdare.

Dă fiecărei remedieri două crawl-uri înainte de a o evalua

O remediere are nevoie de timp pentru a fi văzută. Dă-i săptămâni. După ce ai schimbat un canonical, o setare de filtru sau un titlu, așteaptă ca Google să recrawluiască paginile afectate înainte de a citi orice în rezultate. Verifică mai întâi starea proprie a paginii în Search Console, apoi urmărește vizualizările pentru expresia țintă în săptămânile următoare.

Scrie data fiecărei remedii în foaie lângă vizualizări. Datele contează. Fără date, un ascensiune și un declin arată ca vreme aleatoare.

Compară cu istoria proprie a paginii, nu cu rivalii

Rivalii se mișcă din motive pe care nu le poți vedea. Link-urile lor, remedierile și sezoanele schimbă toate imaginea. Zgomotul este normal. Compară categoria ta cu propriile sale figuri din trimestrul anterior, ceea ce elimină majoritatea zgomotului.

Dacă pagina se îmbunătățește în propria sa istorie în timp ce rivalii rămân plate, munca plătește. Dacă nu se schimbă nimic după două trimestre, pagina are încă o problemă pe care niciun link nu o va rezolva.