Destruktion
En kategorisida uppdelad innan någon länk kommer i närheten
Vi dissekerar en typisk butiks-kategorisida, en uppfunnen sådan, och listar vad som vanligtvis håller den tillbaka. De flesta åtgärderna kostar ingenting, och de avgör om en länk hjälper.
Patienten: en sida kallad Stångjärnsgrynor
Avancerad länkbyggnad för e-handel är mest en diagnos. Ta en imaginär kategorisida för stångjärnsgrynor på en Shopify-butik. Den listar 24 produkter, har en enradig introduktion och ligger på sida två för sin huvudfras. Låter det bekant?
Ägarens instinkt är att köpa länkar. Frestande, och fel. Den bättre instinkten är att läsa sidan som Google och en köpare skulle, eftersom en länk bara vidareleder uppmärksamhet till vad som redan finns där.
Vem sidan verkligen är för
Innan någon åtgärd, namnge köparen. En kategorisida för stångjärnsgrynor måste tjäna någon som vill ha en stekpanna, och inte någon som vill ha en historielektion. Vaga sidor misslyckas. Skriv för den personen, så blir varje slutsats nedan lättare att bedöma.
Matcha sidan till en köpintent
En kategori som blandar köpare slutar med att behaga ingen. Nybörjaren vill ha en startpanna och en rengöringsguide. Kocken som redan äger tre vill ha en 12-tumspanna med hjälphandtag. Två köpare, två sidor. Välj den intent som sidan ska vinna, och skicka resten till syskonkategorier. Blandad intent är en vanlig anledning till att en sida fastnar på sida två.
I den imaginära butiken hade ägaren listat nybörjarpannor, campingköksutrustning och en kryddningskit under en rubrik. Det är ett vanligt mönster. Att dela upp kitet till en egen kategori skulle ge varje sida en enda uppgift, och det skulle ge varje länk en tydligare plats att landa på.
Läs den första skärmen utan att scrolla
De flesta köpare dömer sidan från den första skärmen. De ser rubriken, en rad introduktion och den första raden med produkter, och de bestämmer på sekunder om sidan är för dem. Sekunder, inte minuter. Titta på den skärmen på en mobil, där rutnätet trycker ner allt annat.
Om den första skärman bara innehåller produktbilder och ett filterfält har en sökmotor lite att läsa och en köpare lite att lita på. Det är problemet. Lägg ett ärligt stycke ovanför rutnätet, kort nog att läsas på några sekunder. Om sidan inte får några besök alls kommer triagelistan före allt detta.
Sju fynd, i den ordning vi skulle åtgärda dem
Sidan är inte den kanoniska den bör vara
Shopify serverar produkter på /collections/skillets/products/x och /products/x, med kanonisering till den andra. Kontrollera att dina länkar och menyer pekar mot rena URL:er, så att auktoritet inte splittras.
Filter skapar tusentals nästan-dubletter
Storlek-, varumärkes- och prisfilter kan skapa parameter-URL:er. Håll de användbara indexbara, noindexera resten och stoppa interna länkar till filtrerade vyer.
Introduktionen är en mening
Tunn text lämnar inget att ranka för utöver titeln. Lägg till 150 till 300 ärliga ord om hur man väljer, plus storlekar, kryddning och skötsel. Skriv för köparen.
Produkterna är de enda länkarna på sidan
Lägg till länkar till din skötselguide och till syskonkategorier. Interna länkar är den billigaste auktoriteten du någonsin kommer att köpa.
Titlar upprepar butiksnamnet och inget annat
En titel som 'Grynor | Butik' ger ingen anledning att klicka. Led med huvudtermen, lägg till den enda differentieraren, håll den nära 60 tecken.
Slutna artiklar rötar upp rutnätet
Utgångna produkter som länkar till 404-spenderar crawl och förtroende. Omdirigera dem till närmaste levande artikel eller förälderkategorin, aldrig till startsidan.
Inget utanför webbplatsen nämner den
Först nu gör en länk mening. Förvärvade nämnningar slår köpta, och några relevanta placeringar kan fylla gapet till konkurrenterna.
Vad filter och sortering gör för cowlningen
Filter är användbara för köpare och besvärliga för sökmotorer. Varje kombination av storlek, varumärke och sorteringsordning kan producera sin egen adress, och en crawler kommer att försöka följa dem. De lägger sig snabbt. Risken är inte en dålig sida. Det är en hög med nästan-kopior som utspäddar sidan du vill ranka.
Bestäm vilka filtrerade vyer som förtjänar en adress
Håll de filtrerade vyer som folk söker efter med namn, som ett varumärke eller en storlek med egen efterfrågan. Allt annat är ett shoppingverktyg, inte en sida. Många plattformar låter dig välja vilka filter-URL:er som förblir indexbara, och ett temainställning eller app kan hantera resten.
Kontrollera beslutet i Search Console. Indexeringsrapporten visar vilka parameter-URL:er Google har lagrat, och du kan räkna hur många som är riktiga sidor en köpare skulle vilja ha. Räkna dem. Talet är ofta högre än ägare förväntar sig.
Sida två och pagineringsfällan
En kategori som sträcker sig över flera skärmar delas in i sida två, sida tre och så vidare. Sökmotorer kan följa dessa länkar, och varje sida kan bära sin egen titel och text, vilket väcker en rimlig fråga om vilken som ska ranka. Gör den första sidan till den starka, ge de senare sidorna tydliga rubriker, och undvik att upprepa samma introduktion på varje sida.
Google har sagt att crawlbudgeten främst gäller mycket stora webbplatser. Små butiker träffar sällan den. En butik med ett par hundra produkter har sällan brist, så lägg ansträngningen på tydlighet snarare än på att pressa cowlningen.
Destruktionsresultattavla (hypotetisk sida)
| Kontrollera | Vad vi fann | Kostnad att åtgärda | Åtgärda innan länkinköp? |
|---|---|---|---|
| Kanonisk och URL-hygien | Två produkt-URL:er per artikel | Temaredigering, en timme | Ja |
| Facetterad navigering | Parameter-URL:er indexerade | Inställningar eller en app | Ja |
| On-page text | En mening | Skrivtid | Ja |
| Interna länkar i | Meny endast | Gratis | Ja |
| Länksändande domäner jämfört med de tre främsta konkurrenterna | Färre än var och en av dem | Länkbudget | Detta är länkjobbet |
Hur länkjobbet bör se ut när sidan är redo
Kontrollera de tre sidorna ovanför dig i Search Console och i Ahrefs eller Semrush. Räkna deras länksändande domäner. Om konkurrenterna har 40 och du har 6, kommer fyrtio länkar inte att fylla gapet, och ingen bör påstå annat.
Skicka två eller tre länkar till kategorisidan först, med varierade, naturliga ankertexter som varumärket, den vanliga produkttermen och en beskrivande fras. Gå långsamt. Undvik att proppa exakt huvudtermen varje gång.
Vänta sedan. Avkastningsmatematiken visar hur lång tid en beskedlig budget tar att betala av sig, om den gör det, och plattformsguiden täcker URL-egendomarna på varje system.
Ankertexter och donatorer för en kategorisida
När sidan är redo är länkjobbet smalare än försäljningspitchen antyder. Frågan är mindre hur många länkar och mer vilka sidor som skickar dem, och med vilka ord runt dem. Två val är viktigast.
Ankertext som inte ser konstruerad ut
En ankare är de klickbara orden. Håll det enkelt. Om varje länk säger samma exakta fras ser mönstret ut att vara konstruerat för någon som granskar det, och det matchar avtrycket som Googles spam-policyer beskriver. Blanda varumärket, den vanliga produkttermen och en beskrivande fras. Vissa placeringar kan helt enkelt namnge butiken.
Ett snabbt test: läs meningen högt med länken borttagen. Om den fortfarande låter som något en författare skulle säga om din kategori är ankaren troligen okej. Om meningen bara finns till för att bära en fras, skriv om den eller välj en annan donator.
Donatorsidor som redan pratar om kategorin
En relevant donator är en vars läsare redan bryr sig om stångjärn, köksutrustning eller matlagning hemma. En matblogg som testar pannor passar bättre än en allmän livsstilssajt med en sidofält med erbjudanden. Öppna två eller tre artiklar på donatorn och kontrollera om ämnet förekommer i dess egen text, inte bara i en taggbubbla.
Om donatorns artiklar är tunna kommer länken också att se tunn ut. Håll dig till sajter där en person skrev artikeln för en läsare, och håll antalet placeringar litet nog att du kan förklara varje en.
Innan beställningen, kryssa i dessa
- Sidan returnerar 200 och är indexbar
- Den har text en köpare skulle läsa
- Tre interna länkar pekar mot den från andra sidor
- Du känner till break-even-besöksantalet
- Donatorer är i din nisch och språk
- Du har ett datum i kalendern för att granska Search Console
Länkar från en marknad är betalda placeringar. Googles spam-policyer kallar länkar köpta för att manipulera ranking för länkspam, så håll volymen låg och relevansen hög, och förvänta dig inga löften från någon.
Mätning av sidan efter åtgärderna
Arbetet är inte klart när åtgärderna levereras. Sidan måste bevisa att förändringarna hjälpte, och det beviset behöver datum, en baslinje och tålamod.
Ge varje åtgärd två crawlar innan du dömer den
En åtgärd behöver tid att ses. Ge den veckor. Efter att du ändrat en kanonisk, en filterinställning eller en titel, vänta på att Google ska cowlra om de berörda sidorna innan du läser något i resultaten. Kontrollera sidans egen status i Search Console först, se sedan över intryck för målfrasen under de följande veckorna.
Skriv datumet för varje åtgärd i arket bredvid intrycken. Datum betyder något. Utan datumen ser en ökning och en minskning ut som slumpmässigt väder.
Jämför med sidans egen historia, inte konkurrenterna
Konkurrenterna rör sig av anledningar du inte kan se. Deras egna länkar, åtgärder och säsonger förändrar alla bilden. Buller är normalt. Jämför din kategori med sina egna siffror från föregande kvartal, vilket tar bort det mesta av bullret.
Om sidan förbättras mot sin egen historia medan konkurrenterna förblir plana, betalar arbetet av sig. Om inget ändras efter två kvartal har sidan fortfarande ett problem som ingen länk kommer att lösa.
