Strona kategorii rozebrana na czynniki pierwsze zanim trafią na nią jakiekolwiek linki

Chory: strona o nazwie Żeliwne Patelnie

Zaawansowane linkowanie w e-commerce to w dużej mierze diagnoza. Weźmy wyimaginowaną stronę kategorii żeliwnych patelni w sklepie na Shopify. Lista 24 produktów, jednozdaniowy wstęp i pozycja na drugiej stronie wyników dla głównego zapytania. Brzmi znajomo?

Instynkt właściciela to kupowanie linków. Pokusa, ale błąd. Lepszym instynktem jest przeczytanie strony oczami Google i klienta, ponieważ link tylko przekierowuje uwagę na to, co już tam jest.

Dla kogo tak naprawdę jest ta strona

Zanim cokolwiek poprawisz, określ klienta. Strona kategorii żeliwnych patelni musi służyć komuś, kto chce kupić patelnię, a nie komuś, kto chce wykład na temat historii. Vagowe strony zawodzą. Pisz dla tej osoby, a każda z poniższych uwag będzie łatwiejsza do oceny.

Dopasuj stronę do jednego zamiaru zakupowego

Kategoria mieszająca不同类型的 kupujących nie zadowala nikogo. Początkujący chce startera i poradnika czyszczenia. Kucharz, który ma już trzy patelnie, chce 12-calowej patelni z uchwytem pomocniczym. Dwa typy kupujących, dwie strony. Wybierz zamiar, który strona powinna wygrać, a resztę wyślij do kategorii podrzędnych. Mieszany zamiar to częsty powód, dla którego strona utyka na drugiej stronie.

W wyimaginowanym sklepie właściciel umieścił pod jednym nagłówkiem patelnie dla początkujących, sprzęt kempingowy i zestaw do sezonowania. To powszechny wzorzec. Podział zestawu na osobną kategorię dałby każdej stronie jedno zadanie i zapewniłby linkom wyraźniejsze miejsce docelowe.

Przeczytaj pierwszy ekran bez przewijania

Większość klientów ocenia stronę po pierwszym ekranie. Widzą nagłówek, jednozdaniowy wstęp i pierwszy rząd produktów i w kilka sekund decydują, czy strona jest dla nich. Sekundy, a nie minuty. Spójrz na ten ekran na telefonie, gdzie siatka produktów wypycha wszystko inne.

Jeśli pierwszy ekran zawiera tylko zdjęcia produktów i pasek filtrów, wyszukiwarka ma mało do zindeksowania, a klient ma mało powodów do zaufania. To jest problem. Umieść jeden szczery akapit nad siatką, krótki na tyle, aby przeczytać go w kilka sekund. Jeśli strona w ogóle nie generuje ruchu, lista kwalifikacji poprzedza wszystkie te kroki.

Jak filtry i sortowanie wpływają na crawl

Filtry są przydatne klientom, ale kłopotliwe dla wyszukiwarek. Każda kombinacja rozmiaru, marki i kolejności sortowania może generować własny adres, a crawler spróbuje go odwiedzić. To szybko się mnoży. Ryzyko nie polega na jednej złej stronie. Polega na stercie niemal identycznych stron, które rozmywają stronę, którą chcesz pozycjonować.

Zdecyduj, które widoki z filtrami zasługują na adres

Zostaw widoki z filtrami, które ludzie wyszukują po nazwie, np. marka lub rozmiar z własnym popytem. Wszystko inne to narzędzie zakupowe, nie strona. Wiele platform pozwala wybrać, które adresy URL z filtrami pozostają do indeksowania, a ustawienie motywu lub aplikacja może obsłużyć resztę.

Sprawdź decyzję w Search Console. Raport indeksowania pokazuje, które adresy URL z parametrami Google zindeksowało, a ty możesz policzyć, ile z nich to prawdziwe strony, których klient chciałby użyć. Policz je. Liczba często jest wyższa, niż oczekują właściciele.

Druga strona i pułap paginacji

Kategoria rozciągająca się na wiele ekranów dzieli się na stronę drugą, trzecią i tak dalej. Wyszukiwarki mogą podążać za tymi linkami, a każda strona może mieć własny tytuł i treść, co rodzi pytanie, która powinna pozycjonować. Uczyń pierwszą stronę silną, nadaj późniejszym stronom wyraźne nagłówki i unikaj powtarzania tego samego wstępu na każdej stronie.

Google stwierdziło, że budżet crawlu dotyczy głównie bardzo dużych stron. Małe sklepy rzadko go wyczerpują. Sklep z kilkuset produktami rzadko ma problem z brakiem, więc poświęć wysiłek na jasność, a nie na wyciskanie crawlu.

Jak powinno wyglądać zadanie linkowe po dostosowaniu strony

Sprawdź trzy strony wyżej w Search Console oraz w Ahrefs lub Semrush. Policz ich domeny odsyłające. Jeśli konkurencja ma 40, a ty 6, czterdzieści linków nie nadrobi tej różnicy i nikt nie powinien tego zaprzeczać.

Wyślij najpierw dwa lub trzy linki na stronę kategorii, używając zróżnicowanych, naturalnych kotwic, takich jak nazwa marki, zwykły termin produktowy i fraza opisowa. Działaj powoli. Unikaj nadużywania dokładnej frazy głównej przy każdym linku.

Następnie poczekaj. Matematyka zwrotu pokazuje, jak długo modestny budżet potrzebuje na zwrócenie się, jeśli w ogóle, a przewodnik po platformach omawia dziwactwa URL w każdym systemie.

Kotwice i źródła dla strony kategorii

Gdy strona jest gotowa, zadanie linkowe jest węższe niż sugeruje to oferta sprzedażowa. Pytanie brzmi nie ile linków, ale które strony je wysyłają i jakimi słowami je otaczają. Dwa wybory mają największe znaczenie.

Tekst kotwicy, który nie wygląda na wygenerowany

Kotwica to klikalne słowa. Zachowaj prostotę. Jeśli każdy link mówi to samo dokładne zdanie, wzór wygląda na wygenerowany dla każdego go, kto go przegląda, i pasuje do śladu, który opisują polityki spamu Google. Mieszaj nazwę marki, zwykły termin produktowy i frazę opisową. Niektóre umieszczenia mogą po prostu wymieniać nazwę sklepu.

Szybki test: przeczytaj zdanie na głos bez linku. Jeśli nadal brzmi jak coś, co napisałby pisarz o twojej kategorii, kotwica jest prawdopodobnie w porządku. Jeśli zdanie istnieje tylko po to, aby przenosić frazę, przepisz je lub wybierz inne źródło.

Strony źródłowe, które już mówią o kategorii

Relevantne źródło to takie, którego czytelnicy już interesują się żeliwem, sprzętem kuchennym lub gotowaniem w domu. Blog kulinarny testujący patelnie pasuje lepiej niż ogólny portal lifestyle z paskiem bocznych ofert. Otwórz dwa lub trzy artykuły na źródle i sprawdź, czy temat pojawia się w jego własnej treści, a nie tylko w chmurze tagów.

Jeśli artykuły źródła są cienkie, link też będzie wyglądać na cienki. Zostaw przy stronach, gdzie człowiek napisał artykuł dla czytelnika i utrzymaj liczbę umieszczeń na tyle małą, abyś mógł wyjaśnić każde z nich.

Mierzenie strony po naprawach

Praca nie kończy się, gdy naprawy są wdrożone. Strona musi udowodnić, że zmiany pomogły, a ten dowód wymaga dat, punktu wyjścia i cierpliwości.

Daj każdej naprawie dwa crawle przed oceną

Naprawa potrzebuje czasu, by zostać zauważoną. Daj jej tygodnie. Po zmianie kanoniczności, ustawienia filtra lub tytułu, poczekaj, aż Google ponownie zcrawlujeAffected strony, zanim wyciągniesz wnioski z wyników. Sprawdź najpierw status strony w Search Console, a następnie obserwuj wyświetlenia dla docelowej frazy przez kolejne tygodnie.

Zapisz datę każdej naprawy w arkuszu obok wyświetleń. Daty mają znaczenie. Bez dat wzrost i spadek wyglądają na losową pogodę.

Porównaj z historią samej strony, a nie konkurencji

Konkurencja zmienia się z powodów, których nie widzisz. Ich własne linki, naprawy i pory roku zmieniają obraz. Szum jest normalny. Porównaj swoją kategorię z jej własnymi wynikami z poprzedniego kwartału, co usuwa większość szumu.

Jeśli strona poprawia się względem własnej historii, podczas gdy konkurencja stoi w miejscu, praca się opłaca. Jeśli nic się nie zmieni po dwóch kwartałach, strona nadal ma problem, którego żaden link nie rozwiąże.