Mój sklep nie ma ruchu: triaż w pięciu pytaniach

Sprawdzenia w Search Console, które możesz wykonać w godzinę

Search Console odpowiada na większość pytań dotyczących indeksowania, jeśli uważnie przeczytasz jego statusy. Statusy opowiadają historię. Kilka minut na stronę wystarczy, aby odróżnić problem z crawlowaniem od problemu z treścią. Zacznij od jednej strony, która ma znaczenie, a następnie powtórz sprawdzenie dla pozostałych.

Co mówi narzędzie inspekcyjne, a czego nie

Narzędzie inspekcyjne raportuje, czy URL znajduje się w Google. Przeczytaj przyczynę. Gdy strona nie jest zindeksowana, podaje ono przyczynę, taką jak „Znaleziona, obecnie nie zindeksowana” lub „Spidersana, obecnie nie zindeksowana”. Pierwsza zwykle oznacza, że Google zna adres, ale go nie pobrało. Druga oznacza, że pobrało stronę i zdecydowało się jej nie przechowywać, co wskazuje na problem z treścią, a nie z dostępem.

Narzędzie pokazuje to, co Google zobaczyło w dniu uruchomienia sprawdzenia. To snapshot. Nie obiecuje przyszłej pozycji, więc traktuj czysty wynik jako warunek wstępny, a nie jako ranking.

Dlaczego sama mapa strony nie wymusza indeksowania

Mapa strony wylicza adresy. Nie sprawia, że słaba strona jest warta zachowania. Dodanie jej pomaga Google odkryć nowe produkty, ale katalog niemal pustych stron będzie nadal oceniany pod kątem jego treści. Sprawdź, czy mapa strony zawiera tylko strony kanoniczne, które można zindeksować, i czy aktualizuje się wraz z wycofywaniem produktów.

Nowemu sklepowi potrzebuj tygodni, a nie dni. Bądź cierpliwy celowo. Crawlowanie często przychodzi falami, więc strona wciąż nieznaleziona po krótkim oczekiwaniu nie jest niczym niezwykłym.

Wykryj strony, które rozmywają uwagę

Cienkie strony, zduplikowane tytuły i puste kolekcje rozpraszają uwagę po całym sklepie. Jedna lub dwie silne strony pokonają trzydzieści słabych walczących o to samo zapytanie. Mniej to często lepiej. Policz strony zawierające tylko kilka zdań prawdziwej treści, a następnie zdecyduj, które połączyć, rozwinąć lub usunąć.

Dlaczego nowe sklepy czekają

Większość nowych sklepów przez pewien czas widzi mało wyników. Google musi znaleźć strony, ocenić je i porównać z konkurentami, którzy mają lata historii. To trwa tygodnie. Czasem miesiące.

Podczas gdy czekasz, płatny ruch to szybki test, czy produkt się sprzedaje. Reklamy Meta, Google Shopping i organiczne TikToki dają dowody w ciągu dni. Wyszukiwanie organiczne daje je w kwartałach. Zbudgetuj tę lukę.

Źródła ruchu zanim obwinisz SEO

Gdy sklep wygląda na cichy, właściciele często obwiniają wyszukiwarkę jako pierwszą. Wyszukiwanie jest wolne i jest tylko jednym z kilku kanałów. Obwinianie przychodzi na końcu. Spójrz, skąd pochodzą wizyty, które już przychodzą, zanim zdecydujesz, co naprawić.

Który kanał powinien przenosić pierwsze wizyty

Nowe sklepy zwykle otrzymują wczesne wizyty z reklam płatnych, z postami, które właściciel udostępnia osobiście, lub z listingu na marketplace. Żaden z tych kanałów nie jest porażką. Wyszukiwanie często opóźnia się, ponieważ potrzebuje czasu, aby poznać stronę. To normalne. Jeśli ruch płatny konwertuje, a organiczny nie, problemem jest bardziej prawdopodobnie strona, a nie jej wolumen.

Porównaj źródła w jednej tabeli: wizyty, dodania do koszyka i zamówienia dla każdego kanału. Zachowaj prostotę. Ten pojedynczy widok często rozstrzyga dyskusję szybciej niż debata o pozycjach.

Powracający klienci to nie porażka

Sklep z niewielkim ruchem wyszukiwania może nadal mieć zdrową listę nabywców. Ludzie, którzy wracają przez e-mail lub wpisując adres, pokazują, że produkt im odpowiada. Traktuj te wizyty jako dowód, a nie jako szum.

Jeśli ruch bezpośredni to jedyna linia, która rośnie, zainwestuj w listę mailingową przed zakupem jakichkolwiek linków. Listy wymagają czasu. Powracający klient jest często najtańszym gościem, jakiego sklep kiedykolwiek otrzyma.

Co zrobić z pierwszymi $100 podczas oczekiwania

Wyдай większość z nich na stronę, a nie na linki. Zdjęcia są najważniejsze. Zamów dwa dobre zdjęcia, napisz przewodnik zakupowy o długości 200 słów dla swojej głównej kategorii i napraw każdy tytuł, który brzmi jak nazwa pliku, ponieważ zdjęcia i treść podnoszą wartość każdej wizyty niezależnie od źródła.

Zostaw około $30 na jedno lub dwa odpowiednie umieszczenia, ale dopiero po zindeksowaniu strony. Czas ma znaczenie. Nasz sprawdzanie marży pokaże Ci, czy Twój najlepszy produkt może utrzymać nawet taki wydatek. Jeśli nie, zatrzymaj gotówkę na reklamy lub zapasy.

Przeczytaj ponownie Search Console po czterech tygodniach. Porównuj wyświetlenia, a nie pozycje, ponieważ pozycje wahają się codziennie. Ignoruj dzienne wahania. Rosnąca liczba wyświetleń to pierwszy uczciwy znak, że Google zaczął ufać stronie, i pojawia się on znacznie wcześniej niż sprzedaż.

Jak wygląda sprawiedliwy pierwszy audyt z zewnątrz

Niektórzy właściciele płacą za audyt, a niektórzy powinni. Sprawiedliwy pierwszy rzut oka jest krótki, konkretny i weryfikowalny. Niejasność to znak ostrzegawczy. Niejasna obietnica w pierwszej wiadomości to sprzedaż czegoś innego niż audyt.

Co zapytać przed udostępnieniem dostępu

Zapytaj, co audyt będzie badać, które raporty Search Console będzie czytać i co dostarczy. Poproś o przykładowe ustalenie, które możesz sprawdzić samodzielnie. Rozsądny pierwszy rzut oka zwykle wymaga tylko dostępu do odczytu, a każdy, kto żąda więcej, powinien wyjaśnić dlaczego.

Umieść zakres w e-mailu, a nie tylko w czacie, aby obie strony mogły do niego wrócić później.

Jak porównać dwie wyceny

Umieść obie wyceny obok siebie i sprawdź, czy wymieniają te same deliverables. Tania wycena, która nic nie wylicza, nie jest okazją. Sama cena niewiele dowodzi. Droga wycena, która obiecuje tylko szablon raportu, też nie jest dobrą ofertą.

Szukaj metryki, którą każda strona będzie raportować. Kliknięcia, wyświetlenia i zamówienia są weryfikowalne. Wymyślony wynik autorytetu nie jest.

Ruch botów to nie ruch

Nagłe skoki z dziwnych krajów to zwykle roboty. Skoki wprowadzają w błąd. Własne systemy Google i sprawdzarki dostępności również odwiedzają strony finalizacji zamówienia, co jest jednym z powodów, dla których kilka porzuconych koszyków niewiele dowodzi.

Filtruj analitykę do prawdziwych sesji z czasem zaangażowania powyżej kilku sekund i porównaj z raportami zamówień Shopify lub WooCommerce. Zamówienia rozstrzygają sprawę. Jeśli zamówienia nie rosną, skok był szumem.

Czytanie pierwszego miesiąca nowego sklepu

Nowy sklep dostarcza mało danych, więc odczyt musi być ostrożny. Patrz na to, co istnieje, a nie na to, czego nadziejałeś się, że będzie istnieć. Fakty biją nadzieje. Dwie nawyki czynią pierwszy miesiąc użytecznym.

Policz wizyty według produktu, a nie tylko według strony

Całkowita suma dla całej strony ukrywa produkt, który działa. Załóżmy, że uruchomiłeś dwanaście produktów i jeden z nich generuje większość wizyt. Ten produkt jest tym, który należy chronić, a pozostałe potrzebują powodu, aby pozostać. Podziel sumy na strony przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji dotyczącej całego sklepu.

Posortuj listę według zamówień, a nie wizyt. Produkt z mniejszą liczbą wizyt, ale większą liczbą zakupów jest lepszym kierunkiem niż popularna strona, która nigdy nie konwertuje.

Obserwuj jeden produkt, który dominuje we wczesnych sumach. Może to być szczęśliwy post lub pojedyncze polecenie, a jeden dobry tydzień niewiele dowodzi, dopóki się nie powtórzy.

Przydziel pierwszemu miesiącowi stałą datę przeglądu

Nowe sklepy mają tendencję do bycia ocenianymi w pośpiechu, zwykle podczas pierwszego cichego tygodnia. Ustaw teraz jedną datę przeglądu i trzymaj się jej. Do tego czasu zostaw ustawienia w spokoju, chyba że coś jest uszkodzone, ponieważ każda zmiana utrudnia zaufanie do kolejnego odczytu.

Podczas przeglądu odpowiedz na trzy pytania: co jest zindeksowane, skąd pochodzą wizyty i co stało się po pierwszym kliknięciu. Jeśli nie możesz odpowiedzieć na jedno z nich, ta luka jest kolejnym zadaniem.

Zapisz odpowiedzi w arkuszu z datą obok nich. Krótki pisemny przegląd bije długą pamięć o tym, jak minął miesiąc.