Shopify, WooCommerce, Etsy, Amazon: nơi liên kết nên trỏ đến

Sở hữu trang web, hay chỉ thuê?

Backlink Shopify và WooCommerce trỏ đến một trang bạn kiểm soát. Liên kết Etsy và Amazon trỏ đến một trang do nền tảng kiểm soát. Sự khác biệt rất lớn.

Trên tên miền của riêng bạn, bạn có thể thêm nội dung, sửa tiêu đề, đặt thẻ canonical và giữ toàn bộ giá trị liên kết nếu bạn di chuyển. Đó chính là sự khác biệt. Trên một danh mục bán hàng, bạn chỉ viết phần chữ, nền tảng sở hữu phần còn lại và họ có thể thay đổi quy tắc bất cứ lúc nào.

Lập bản đồ cửa hàng Shopify trước khi trỏ liên kết

Một cửa hàng Shopify có nhiều URL hơn nhiều chủ sở hữu nhận ra, và một liên kết nên trỏ đến trang mà công cụ tìm kiếm muốn giữ lại. Hãy duyệt qua cửa hàng một lần trước khi chọn mục tiêu. Ba bước kiểm tra này chỉ tốn một buổi chiều.

Chọn địa chỉ sản phẩm sạch

Sản phẩm có thể được truy cập qua đường dẫn bộ sưu tập cũng như đường dẫn sản phẩm ngắn gọn. Hai địa chỉ, một sản phẩm. Địa chỉ ngắn thường là địa chỉ canonical, và menu, liên kết nội bộ và sitemap của bạn đều nên trỏ về đó. Nếu liên kết trỏ vào phiên bản dài, giá trị của nó sẽ bị chia nhỏ trên hai địa chỉ thay vì được gom lại vào một.

Mở một sản phẩm từ lưới bộ sưu tập, đọc thanh địa chỉ và sau đó kiểm tra thẻ canonical trong mã nguồn trang. Hai địa chỉ này phải khớp nhau. Sự không khớp đáng giá một giờ sửa chữa trước khi bất kỳ liên kết nào được trỏ đến.

Chuyển hướng sản phẩm đã ngừng bán thay vì để lại lỗi 404

Một sản phẩm đã ngừng bán nhưng vẫn xuất hiện trong các liên kết cũ sẽ trở thành điểm chết. Hãy chuyển hướng nó đến sản phẩm sống gần nhất, hoặc đến bộ sưu tập cha của nó, thay vì trang chủ. Hãy chuyển nó đến một nơi hữu ích. Một liên kết chuyển hướng giữ lại các tín hiệu mà địa chỉ cũ đã tích lũy, trong khi lỗi 404 đơn thuần sẽ loại bỏ chúng.

Shopify cho phép bạn quản lý các liên kết chuyển hướng trong phần quản trị, vì vậy không có lý do gì để giữ một địa chỉ lỗi trong khi chờ đợi một giải pháp hoàn hảo.

Mỗi bộ sưu tập cần một lý do để tồn tại

Một bộ sưu tập chỉ có ba sản phẩm và một mô tả ngắn khó có thể thuyết phục công cụ tìm kiếm, cũng như khó thuyết phục người mua. Hãy điền vào đó phần giới thiệu thực sự, một ghi chú mua hàng ngắn gọn và cách sắp xếp hợp lý, hoặc hợp nhất nó với bộ sưu tập lân cận. Trong các cửa hàng mới, các bộ sưu tập mỏng thường chiếm số lượng nhiều hơn các bộ sưu tập hữu ích.

Kiểm tra xem sitemap có liệt kê những gì cửa hàng bán hay không

Mở sitemap do cửa hàng của bạn tạo ra và đọc các địa chỉ trong đó. Nó nên liệt kê các sản phẩm và bộ sưu tập còn hoạt động, và không có mục nào trả về lỗi 404 hoặc chuyển hướng. Một sitemap vẫn còn liệt kê các mục đã ngừng bán sẽ đưa trình thu thập dữ liệu đến các điểm chết, và việc kiểm tra chỉ mất vài phút.

Xác nhận sitemap được cập nhật khi một sản phẩm được thêm vào hoặc ngừng bán. Nếu danh sách chỉ thay đổi sau khi xây dựng lại thủ công, nó sẽ dần lệch khỏi danh mục sản phẩm theo thời gian.

WooCommerce: các kho lưu trữ, plugin và một trang tải nhanh

WooCommerce mang lại cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn Shopify, và nhiều nơi hơn cho các vấn đề phát sinh. Quyền kiểm soát là con dao hai lưỡi. Các kho lưu trữ chồng chéo là nguyên nhân thường gặp, và danh sách plugin là nguyên nhân thứ hai. Hãy bắt đầu bằng cách kiểm tra những gì trình thu thập dữ liệu có thể truy cập từ trang chủ.

Các kho lưu trữ cạnh tranh với sản phẩm

Các kho lưu trữ thẻ, tác giả và ngày tháng có thể liệt kê cùng sản phẩm với các trang danh mục của bạn. Hai địa chỉ hiển thị một lưới tương tự sẽ chia nhỏ tín hiệu. Sự pha loãng là rủi ro thực sự. Hãy quyết định kho lưu trữ nào nên được lập chỉ mục, đặt các kho còn lại thành noindex và trỏ liên kết nội bộ vào danh mục bạn muốn xếp hạng.

Một kiểm tra nhanh: tìm kiếm tên sản phẩm trên tên miền của cửa hàng và xem địa chỉ nào xuất hiện. Hai phút là đủ. Nếu đó là một kho lưu trữ thay vì sản phẩm hoặc danh mục, thì cài đặt cần được xem xét lại.

Sự lan rộng của plugin và chi phí về tốc độ

Mỗi plugin thêm vào các tập lệnh, truy vấn hoặc kiểu dáng, và một cửa hàng với hai mươi plugin có thể trở nên chậm mà không có plugin nào trông có vẻ lỗi. Các chi phí nhỏ cộng dồn. Các trang chậm khó đối với người mua và khó thu thập dữ liệu lại. Hãy kiểm tra một trang sản phẩm trên điện thoại và liệt kê những gì tải trước khi hình ảnh đầu tiên xuất hiện.

Gỡ bỏ các plugin bạn không sử dụng, sau đó kiểm tra lại. Ít hơn là nhanh hơn. Một cửa hàng gọn gàng hơn dễ bảo trì hơn và nó cung cấp một trang nhanh để gửi người đọc đến khi có liên kết trỏ vào.

Máy chủ quyết định nhiều hơn chủ sở hữu mong đợi

Máy chủ chia sẻ với một hàng xóm bận rộn có thể khiến một giao diện nhanh trở nên chậm vào giờ cao điểm. Bộ nhớ đệm giúp ích, nhưng nó không sửa được máy chủ chậm. Bộ nhớ đệm không phải là giải pháp. Nếu cùng một trang mất vài giây để phản hồi qua nhiều lần thử, thì nhà cung cấp máy chủ là một phần của vấn đề và không có chỉnh sửa nội dung nào bù đắp hoàn toàn được điều đó.

Người bán Etsy và Amazon: gửi lưu lượng truy cập mà không vi phạm quy tắc

Người bán sàn thương mại điện tử đối mặt với ít lựa chọn hơn. Danh mục không thuộc về bạn, vì vậy một liên kết chỉ có thể là một yếu tố hỗ trợ, và quy tắc của nền tảng là ưu tiên hàng đầu. Quy tắc là ưu tiên hàng đầu. Hãy đọc chúng trước khi gửi bất kỳ khách truy cập nào đến bất kỳ đâu.

Đọc chính sách người bán hiện hành trước khi thêm bất kỳ liên kết bên ngoài nào

Các chính sách về lưu lượng truy cập bên ngoài, khuyến mãi và thông tin liên hệ thay đổi theo thời gian, vì vậy những gì bạn đọc năm ngoái có thể đã lỗi thời. Chính sách thay đổi. Hãy tìm trang hiện hành, đọc phần về liên kết ngoài nền tảng và lưu một bản sao với ngày bạn đã đọc. Nếu có điều gì không rõ ràng, trung tâm trợ giúp của chính nền tảng là nơi để hỏi.

Một người bán bỏ qua chính sách có thể gặp rủi ro lớn hơn là mất một liên kết. Tài khoản là tài sản. Sức khỏe tài khoản là thứ giữ cho cửa hàng hoạt động, và rất khó để xây dựng lại sau khi một thông báo đã được gửi đi.

Gửi người dùng đến một tên miền bạn kiểm soát

Hướng an toàn nhất là đi ra ngoài, từ danh mục đến một trang web bạn sở hữu, thay vì đi vào trong từ một liên kết trả phí đến danh mục. Hướng đi rất quan trọng. Một trang web thương hiệu nhỏ có thể chứa một vài hướng dẫn, một trang danh mục đơn giản và một kênh liên hệ. Người mua tìm thấy nó có thể quay lại theo cách riêng của họ, và một liên kết có thể trỏ đến một nơi ổn định.

Xây dựng tên miền đó một cách chậm rãi. Một vài hướng dẫn và một trang danh mục trung thực sẽ hiệu quả hơn một trang web lớn với nội dung mỏng.

Tại sao liên kết trả phí đến một danh mục hiếm khi hoạt động tốt

Một liên kết đến một danh mục gửi giá trị của nó đến một trang mà người bán không thể định hình. Bạn không thể viết lại thẻ tiêu đề, URL hoặc cách nền tảng nhóm các sản phẩm. Vấn đề nằm ở quyền kiểm soát. Các danh mục có thể thay đổi mà không cần thông báo, khiến chúng trở thành mục tiêu không đáng tin cậy về lâu dài.

Nếu một liên kết là một phần của kế hoạch, hãy sử dụng nó cho một trang bạn có thể cải thiện và coi sàn thương mại điện tử là nơi thanh toán thay vì mục tiêu.

Kiểm tra xem liên kết thực sự trỏ đến đâu

Sau khi một liên kết được kích hoạt, hãy mở nó và nhấp vào. Xác nhận URL là phiên bản canonical sạch, không phải bản sao có tham số theo dõi, và nó trả về mã 200. Những lỗi nhỏ có thể làm lãng phí toàn bộ đơn hàng.

Sau đó, hãy theo dõi Search Console. Dưới phần Liên kết, bạn sẽ thấy các trang web liên kết hàng đầu sau vài tuần, và dưới phần Hiệu suất, bạn có thể lọc theo trang và so sánh lượt nhấp theo tháng. Ahrefs hoặc Semrush sẽ hiển thị tên miền giới thiệu mới sớm hơn, thường là trong vòng vài ngày sau khi thu thập dữ liệu.

Người bán trên Etsy chạy một cửa hàng Shopify bên cạnh, hoặc một blog WooCommerce, có thể trỏ người đọc từ các hướng dẫn đến danh mục và từ danh mục đến cửa hàng. Hãy giữ các đường dẫn rõ ràng. Bài phân tích trang danh mục của chúng tôi bao gồm công việc trên trang, và toán học hoàn vốn bao gồm khía cạnh chi phí. Một tên miền bạn sở hữu cũng là nơi duy nhất bạn có thể định hình hoàn toàn, bất kể Google hoặc câu trả lời AI hiển thị phía trên nó như thế nào.