Halaman kategori yang dibedah sebelum tautan apa pun mendekatinya

Pasien: halaman bernama Wajan Besi Cor

Link building ecommerce lanjutan sebagian besar adalah diagnosis. Ambil halaman kategori imajiner untuk wajan besi cor di toko Shopify. Halaman tersebut mencantumkan 24 produk, memiliki pengantar satu baris, dan berada di halaman dua untuk frasa utamanya. Terdengar akrab?

Nalaji pemiliknya adalah membeli tautan. Menggoda, dan salah. Naluri yang lebih baik adalah membaca halaman tersebut seperti yang dilakukan Google dan pembeli, karena tautan hanya meneruskan perhatian ke apa yang sudah ada di sana.

Untuk siapa halaman itu sebenarnya

Sebelum perbaikan apa pun, tentukan pembeli. Halaman kategori untuk wajan besi cor harus melayani seseorang yang ingin membeli panci, dan bukan seseorang yang ingin pelajaran sejarah. Halaman yang samar gagal. Tulis untuk orang itu, dan setiap temuan di bawah ini akan lebih mudah dinilai.

Sesuaikan halaman dengan satu niat pembelian

Kategori yang mencampur pembeli berakhir dengan tidak memuaskan siapa pun. Pemula ingin panci pemula dan panduan pembersihan. Koki yang sudah memiliki tiga panci ingin panci 12 inci dengan pegangan pembantu. Dua pembeli, dua halaman. Pilih niat yang ingin dimenangkan halaman tersebut, dan arahkan sisanya ke kategori saudara. Niat campuran adalah alasan umum halaman macet di halaman dua.

Di toko imajiner, pemilik telah mencantumkan panci pemula, peralatan memasak berkemah, dan kit pengawetan di bawah satu judul. Itu adalah pola umum. Memisahkan kit menjadi kategori sendiri akan memberikan setiap halaman satu tugas, dan itu akan memberikan tempat yang lebih jelas bagi tautan untuk mendarat.

Baca layar pertama tanpa menggulir

Sebagian besar pembeli menilai halaman dari layar pertama. Mereka melihat judul, satu baris pengantar, dan baris pertama produk, dan mereka memutuskan dalam hitungan detik apakah halaman tersebut untuk mereka. Detik, bukan menit. Lihat layar itu di ponsel, di mana grid mendorong semua yang lain ke bawah.

Jika layar pertama hanya berisi foto produk dan bilah filter, mesin pencari memiliki sedikit yang bisa dibaca dan pembeli memiliki sedikit yang bisa dipercaya. Itu adalah masalahnya. Letakkan satu paragrah jujur di atas grid, cukup pendek untuk dibaca dalam beberapa detik. Jika halaman tidak mendapatkan kunjungan sama sekali, daftar triase datang sebelum ini.

Apa yang dilakukan filter dan pengurutan terhadap crawl

Filter berguna bagi pembeli dan canggung bagi mesin pencari. Setiap kombinasi ukuran, merek, dan urutan pengurutan dapat menghasilkan alamatnya sendiri, dan crawler akan mencoba mengikutinya. Itu bertambah cepat. Risikonya bukan satu halaman buruk. Itu adalah tumpukan hampir-salinan yang mengencerkan halaman yang ingin Anda peringkatkan.

Tentukan tampilan terfilter mana yang layak mendapatkan alamat

Jaga tampilan terfilter yang dicari orang dengan nama, seperti merek atau ukuran dengan permintaannya sendiri. Yang lain adalah alat belanja, bukan halaman. Banyak platform memungkinkan Anda memilih URL filter mana yang tetap dapat diindeks, dan pengaturan tema atau aplikasi mungkin menangani sisanya.

Periksa keputusan di Search Console. Laporan pengindeksan menunjukkan URL parameter mana yang disimpan Google, dan Anda dapat menghitung berapa banyak yang merupakan halaman nyata yang diinginkan pembeli. Hitung. Angka tersebut sering kali lebih tinggi dari yang diharapkan pemilik.

Halaman dua dan jebakan paginasi

Kategori yang berjalan ke beberapa layar terpecah menjadi halaman dua, halaman tiga, dan seterusnya. Mesin pencari dapat mengikuti tautan tersebut, dan setiap halaman dapat membawa judul dan salinan sendiri, yang menimbulkan pertanyaan yang wajar tentang mana yang harus peringkatkan. Jadikan halaman pertama yang kuat, berikan halaman berikutnya judul yang jelas, dan hindari pengulangan pengantar yang sama di setiap halaman.

Google telah mengatakan anggaran crawl terutama menyangkut situs yang sangat besar. Toko kecil jarang menemukannya. Toko dengan beberapa ratus produk jarang kehabisan, jadi habiskan upaya pada kejelasan daripada pada memeras crawl.

Seperti apa pekerjaan tautan seharusnya setelah halaman siap

Periksa tiga halaman di atas Anda di Search Console dan di Ahrefs atau Semrush. Hitung domain pengacu mereka. Jika pesaing memegang 40 dan Anda memegang 6, empat puluh tautan tidak akan menutupinya, dan tidak ada yang harus berpura-pura sebaliknya.

Kirim dua atau tiga tautan ke halaman kategori terlebih dahulu, menggunakan jangkar bervariasi dan alami seperti nama merek, istilah produk polos, dan frasa deskriptif. Perlahan-lahan. Hindari menjinjing istilah kepala yang sama setiap saat.

Kemudian tunggu. Jumlah pengembalian menunjukkan berapa lama anggaran moderat membutuhkan waktu untuk membayar sendiri, jika memang, dan panduan platform mencakup keanehan URL di setiap sistem.

Jangkar dan donor untuk halaman kategori

Setelah halaman siap, pekerjaan tautan lebih sempit daripada yang disarankan oleh pitch penjualan. Pertanyaannya bukan berapa banyak tautan, tetapi halaman mana yang mengirimkannya, dan dengan kata-kata apa di sekitarnya. Dua pilihan paling penting.

Teks jangkar yang tidak terlihat direkayasa

Jangkar adalah kata-kata yang dapat diklik. Jaga agar polos. Jika setiap tautan mengatakan frasa yang sama persis, polanya terlihat direkayasa oleh siapa pun yang menilainya, dan itu cocok dengan jejak yang dijelaskan kebijakan spam Google. Campurkan nama merek, istilah produk polos, dan frasa deskriptif. Beberapa penempatan cukup menyebutkan toko.

Tes cepat: baca kalimatnya dengan lantang dengan tautan dihapus. Jika masih terdengar seperti sesuatu yang akan dikatakan penulis tentang kategori Anda, jangkar kemungkinan besar baik. Jika kalimat hanya ada untuk membawa frasa, tulis ulang atau pilih donor lain.

Halaman donor yang sudah membahas kategori

Donor yang relevan adalah yang pembacanya sudah peduli tentang besi cor, peralatan memasak, atau memasak di rumah. Blog memasak yang menguji panci lebih cocok daripada situs gaya hidup umum dengan sidebar penawaran. Buka dua atau tiga artikel di donor dan periksa apakah topik muncul dalam penulisannya sendiri, bukan hanya dalam awan tag.

Jika artikel donor tipis, tautan juga akan terlihat tipis. Tetaplah dengan situs di mana seseorang menulis artikel untuk pembaca, dan pertahankan jumlah penempatan cukup kecil sehingga Anda dapat menjelaskan masing-masing.

Mengukur halaman setelah perbaikan

Pekerjaan tidak selesai ketika perbaikan dikirim. Halaman harus membuktikan bahwa perubahan membantu, dan bukti itu membutuhkan tanggal, garis dasar, dan kesabaran.

Berikan setiap perbaikan dua crawl sebelum Anda menilainya

Perbaikan membutuhkan waktu untuk dilihat. Berikan beberapa minggu. Setelah Anda mengubah kanonik, pengaturan filter, atau judul, tunggu Google untuk melakukan crawl ulang halaman yang terpengaruh sebelum membaca apa pun ke dalam hasil. Periksa status halaman itu sendiri di Search Console terlebih dahulu, lalu pantau tayangan untuk frasa target selama beberapa minggu berikutnya.

Tulis tanggal setiap perbaikan di lembar di samping tayangan. Tanggal penting. Tanpa tanggal, kenaikan dan penurunan terlihat seperti cuaca acak.

Bandingkan dengan sejarah halaman itu sendiri, bukan pesaing

Pesaing bergerak karena alasan yang tidak dapat Anda lihat. Tautan, perbaikan, dan musim mereka sendiri semuanya menggeser gambaran. Kebisingan itu normal. Bandingkan kategori Anda dengan angka kuartal sebelumnya, yang menghilangkan sebagian besar kebisingan.

Jika halaman membaik pada sejaraknya sendiri sementara pesaing tetap datar, pekerjaan tersebut membuahkan hasil. Jika tidak ada perubahan setelah dua kuartal, halaman masih memiliki masalah yang tidak akan diselesaikan oleh tautan apa pun.