拆解
在引入任何外链之前，先对页面进行拆解分析
我们解剖了一个典型的商店品类页（虚构案例），列出了通常阻碍其排名的因素。大多数修复措施成本为零，但它们决定了外链是否能发挥作用。
诊断对象：铸铁锅品类页
高级电商外链建设本质上是一次诊断。以Shopify商店中一个虚构的铸铁锅品类页为例。该页面列出了24款产品，仅有一段简短的介绍语，且在其核心关键词下排在第二页。听起来很熟悉吗？
店主的本能反应是购买外链。这很有诱惑力，但方向错了。更明智的做法是像Google和购物者那样审视这个页面，因为外链只是将注意力引导到已有的内容上。
页面真正服务的对象
在任何修复之前，先明确购物者是谁。铸铁锅品类页必须服务于想要购买锅具的人，而不是想要听历史课的人。模糊的页面会失败。为那个人写作，下面的每一项发现都更容易评估。
将页面与单一购买意图匹配
混合买家群体的品类最终谁都不讨好。新手想要入门锅具和清洁指南；已经拥有三口锅的烹饪爱好者想要带辅助把手的12英寸锅。两个买家，两个页面。确定页面应该赢得的意图，将其他流量引导至子品类。意图混杂是页面停滞在第二页的常见原因。
在虚构的商店中，店主将入门锅具、露营炊具和 seasoning kit（ seasoning kit 保持英文或译为 seasoning kit）列在同一个标题下。这是一种常见模式。将 seasoning kit 拆分为独立品类，可以让每个页面承担单一任务，也让外链有更清晰的着陆点。
不滚动页面阅读首屏内容
大多数购物者通过首屏来评判页面。他们看到标题、一行介绍语和第一排产品，并在几秒钟内决定该页面是否适合他们。是秒，不是分钟。在手机上看那个屏幕，网格布局会将其他内容挤下去。
如果首屏只有产品图片和筛选栏，搜索引擎可读的内容很少，购物者信任感也很低。这就是问题所在。在网格上方放置一段诚实的段落，长度要短到几秒内能读完。如果页面完全没有访问量，分流清单中的建议应优先于上述任何操作。
七项发现，按修复顺序排列
页面不是应有的规范版（Canonical）
Shopify 在 /collections/skillets/products/x 和 /products/x 下提供产品页面，并将规范版指向后者。检查你的外链和菜单是否指向干净的URL，以免权重分散。
筛选器产生数千个近似重复页面
尺寸、品牌和价格筛选器可以生成带有参数的URL。保留有用的筛选器使其可被索引，对其余的添加 noindex 标签，并停止内部链接指向筛选后的视图。
介绍语仅有一句话
薄弱的文案除了标题外没有排名机会。增加150到300个诚实的词汇，讲述如何选择、尺寸、 seasoning 和护理知识。为买家写作。
页面上只有产品链接
添加指向护理指南和子品类的链接。内部链接是你能买到的最便宜的外部权重。
标题仅重复商店名称，别无其他
类似“铸铁锅 | 商店”的标题没有点击理由。以核心词开头，添加一个差异化卖点，长度保持在60个字符左右。
缺货商品使网格显得杂乱
指向404页面的废弃产品会浪费抓取和信任度。将它们重定向到最近的有效商品或父级品类，永远不要重定向到首页。
站外没有任何提及
只有现在外链才有意义。自然获取的提及优于购买的外链，几处相关的放置可以缩小与竞争对手的差距。
筛选和排序对抓取的影响
筛选器对购物者有用，但对搜索引擎来说很棘手。尺寸、品牌和排序顺序的每种组合都会产生自己的URL，爬虫会尝试跟随它们。这些数量增长很快。风险不在于单个坏页面，而在于大量近似副本稀释了你希望排名的页面。
决定哪些筛选视图值得拥有URL
保留人们通过名称搜索的筛选视图，例如具有特定需求的品牌或尺寸。其他都是购物工具，而不是页面。许多平台允许你选择哪些筛选URL保持可索引，主题设置或应用可以处理其余部分。
在 Search Console 中检查决策。索引报告显示Google存储了哪些参数URL，你可以计算有多少是购物者真正想要的真实页面。数一数。这个数字通常高于店主的预期。
第二页与分页陷阱
扩展到多个屏幕的品类会分为第二页、第三页等。搜索引擎可以跟随这些链接，每个页面都可以拥有自己的标题和文案，这就引出了哪个页面应该排名的合理疑问。让第一页成为强有力的页面，给后续页面清晰的标题，避免在每个页面上重复相同的介绍语。
Google 表示抓取预算主要影响非常大的网站。小型商店很少触及抓取预算。拥有几百款产品的商店很少会短缺，因此将精力放在清晰度上，而不是挤压抓取。
拆解评分卡（假设页面）
| 检查 | 我们发现 | 修复成本 | 购买前需修复？ |
|---|---|---|---|
| 规范版和URL卫生 | 每个产品有两个URL | 主题编辑，一小时 | 是 |
| 分层导航 | 参数URL被索引 | 设置或应用 | 是 |
| 页面文案 | 一句话 | 写作时间 | 是 |
| 内部链接位于 | 仅菜单 | 免费 | 是 |
| 引荐域名 vs 前三竞争对手 | 少于每个竞争对手 | 外链预算 | 这是外链任务 |
页面就绪后，外链任务应如何呈现
在 Search Console 以及 Ahrefs 或 Semrush 中查看你上方的三个页面。计算它们的引荐域名数量。如果竞争对手拥有40个，而你只有6个，40个链接无法弥补差距，不要有人假装可以。
首先向品类页发送两到三个外链，使用多样化、自然的锚文本，如品牌名称、普通产品术语和描述性短语。慢慢来。避免每次都堆砌精确的核心词。
品类页的锚文本和来源
一旦页面就绪，外链任务比销售宣传中暗示的要窄。问题不在于有多少外链，而在于哪些页面发送外链，以及它们周围的文字是什么。两个选择最为重要。
看起来非人工优化的锚文本
锚文本是可点击的文字。保持简单。如果每个链接都说同样的确切短语，任何审查者都会认为这是人工优化的，并且符合Google垃圾链接政策描述的足迹。混合使用品牌名称、普通产品术语和描述性短语。某些放置可以简单地命名商店。
快速测试：移除链接后大声朗读句子。如果移除链接后句子仍然像作者会对你品类的评价，那么锚文本可能没问题。如果句子仅用于承载短语，请重写它或选择另一个来源。
已经讨论该品类的来源页面
相关的来源是那些读者已经关心铸铁、炊具或家庭烹饪的网站。测试锅具的烹饪博客比带有优惠侧边栏的通用生活方式网站更合适。打开来源上的两到三篇文章，检查主题是否出现在其自身的写作中，而不仅仅是在标签云中。
如果来源的文章很单薄，外链看起来也会很单薄。坚持使用由人为读者撰写文章的平台，并将放置数量保持在你可以解释每一个的程度。
下单前勾选这些
- 页面返回200状态且可被索引
- 它有购物者会阅读的文案
- 三个内部链接从其他页面指向它
- 你知道盈亏平衡的访问量
- 来源在你的细分市场和语言中
- 你在日历中安排了检查 Search Console 的日期
来自市场的外链是付费放置。Google的垃圾链接政策将为了操纵排名而购买的外链称为链接垃圾，因此保持低数量和高度相关性，并不要指望任何人的承诺。
修复后衡量页面
修复上线后工作并未结束。页面必须证明这些更改有帮助，并且这种证明需要日期、基线和耐心。
在评估之前，让每个修复经历两次抓取
修复需要时间才能被看到。给它几周时间。更改规范版、筛选设置或标题后，等待Google重新抓取受影响的页面，然后再对结果做任何解读。首先在 Search Console 中检查页面本身的状态，然后在接下来的几周中观察目标短语的展示量。
在表格中将每次修复的日期写在展示量旁边。日期很重要。没有日期，上升和下降看起来就像随机天气。
与页面自身历史比较，而不是竞争对手
竞争对手因你看不见的原因而移动。他们的外链、修复和季节变化都会改变局面。噪音是正常的。将你的品类与上一季度的自身数据进行比较，这样可以消除大部分噪音。
如果页面在自身历史上有所改善，而竞争对手保持平稳，则工作正在产生效果。如果两个季度后没有任何变化，则页面仍有问题，外链无法解决。
