分流排查
我的店铺没有流量：通过五个问题进行分流排查
新店铺、代发货商和 Etsy 卖家都会问同一个问题：为什么没人来？按顺序列出此清单，并在发现第一个问题时停止。
如果这样，那就那样
页面是否已被索引？
将 URL 粘贴到 Search Console 的检查工具中。如果显示未索引，请先解决此问题：提交站点地图，移除 noindex，添加内部链接。此时购买链接就是浪费。
已索引但不可见？
查看精确标题的展示量。几周前的页面展示量为零通常意味着没有需求，或者没有人搜索该查询。围绕买家会使用的短语重写内容。
可见但未点击？
有展示量但没有点击量表明标题和摘要较弱。在调整其他内容之前，先重写标题和元描述。
已点击但未转化？
那么流量不是你的问题。配送成本、照片、评论和结账摩擦才是。修复这些问题；更多的访问只会浪费更多的钱。
你可以在一小时内运行的 Search Console 检查
如果你仔细阅读 Search Console 的状态，它可以回答大多数索引问题。状态会讲述故事。每页花费几分钟就足以区分抓取问题与内容问题。从一页重要的页面开始，然后对其他页面重复检查。
检查工具显示了什么，以及它没有显示什么
检查工具报告 URL 是否在 Google 上。阅读原因。如果没有，它会给出原因，例如“已发现，目前未索引”或“已抓取，目前未索引”。前者通常意味着 Google 知道地址但尚未抓取。后者意味着它抓取了页面并选择不保留它，这表明是内容问题而非访问问题。
工具显示的是你运行它时 Google 看到的内容。这是一个快照。它不保证未来的排名，因此将干净的结果视为先决条件，而不是排名。
为什么仅靠站点地图不能强制索引
站点地图列出地址。它不会使弱页面值得保留。提交站点地图有助于 Google 发现新产品，但近乎空白的页面目录仍会根据其内容进行评估。检查站点地图是否仅列出规范的、可索引的页面，并在产品退役时更新。
给新店铺几周的时间，而不是几天。要有意识地保持耐心。抓取通常以波浪形式出现，因此短时间等待后页面仍然缺失并不罕见。
发现稀释其他页面的页面
薄弱的页面、重复的标题和空的集合将注意力分散到整个店铺。一两页强有力的页面会胜过三十页弱页面争夺同一个查询。少往往更好。计算只有几句话真实内容的页面数量，然后决定合并、扩展或删除哪些页面。
为什么新店铺需要等待
大多数新店铺会有一段时间看不到什么。Google 必须找到页面，评估它们，并将它们与拥有多年历史的竞争对手进行比较。这需要几周时间。有时需要几个月。
在你等待时，付费流量是测试产品是否销售的快速方法。Meta 广告、Google Shopping 和有机 TikTok 可以在几天内提供证据。搜索需要几个季度才能提供。为此留出预算。
在归咎 SEO 之前的流量来源
当店铺看起来安静时，所有者通常首先归咎于搜索。搜索很慢，而且只是几个渠道之一。归咎于最后。在决定修复什么之前，看看到达的访问来自哪里。
哪个渠道应该承载第一次访问
新店铺通常从付费广告、所有者个人分享的帖子或市场列表中获得早期访问。这些都不是失败。搜索往往滞后，因为它需要时间了解一个网站。这是正常的。如果付费流量转化而有机流量没有，问题更可能是页面而不是数量。
在一个表格中比较来源：每个来源的访问量、加购量和订单量。保持简单。这种单一视图通常比关于排名的争论更快地解决争论。
回头客也不是失败
一个搜索流量少的店铺仍然可以拥有健康的买家列表。通过电子邮件或输入地址回来的人表明产品对他们有效。将这些访问算作证据，而不是噪音。
如果直接访问是唯一增长的渠道，在购买任何链接之前投资于列表。列表需要时间。回头客通常是店铺获得的最便宜的访问者。
在等待时如何处理最初的 $100
将大部分钱花在页面上，而不是链接上。照片优先。订购两张好照片，为你的主要类别写一篇 200 字的购买指南，并修复任何读起来像文件名的标题，因为照片和文案会提升每个访问者，无论来源如何。
保留大约 $30 用于一个或两个相关投放，但只有在页面被索引后才进行。时机很重要。我们的利润检查告诉你你的最佳产品是否能承担即使这一点。如果不能，将现金保留用于广告或库存。
四周后重新阅读 Search Console。比较展示量，而不是排名，因为位置每天波动。忽略每日波动。展示量增加是 Google 开始信任页面的第一个诚实迹象，它在销售到来之前很久就会到来。
十分钟审计
- 使用 site: 运算符搜索店铺域名并计算结果
- 打开 Search Console 并阅读页面报告
- 确认 robots.txt 没有阻止目录
- 检查标题是否都是店铺名称
- 确保旧产品 URL 301 到活动 URL
- 在 PageSpeed Insights 中测试移动速度
- 在庆祝激增之前，在分析中查找仅由机器人产生的流量
外部人士进行的公平首次审计是什么样的
一些所有者支付审计费用，有些应该这样做。公平的第一次观察是简短、具体且可检查的。模糊是警告信号。第一条消息中的模糊承诺正在出售审计以外的东西。
在共享访问之前要问什么
询问审计将检查什么，它将阅读哪些 Search Console 报告以及它将交付什么。要求一个你可以自己检查的示例发现。合理的第一次观察通常只需要只读访问，任何要求更多访问的人都应该解释原因。
将范围放在电子邮件中，而不仅仅是聊天中，以便双方以后可以指回它。
如何比较两个报价
将两个报价并排放置，并检查它们是否命名了相同的交付物。一个列出任何内容的廉价报价不是便宜货。仅价格证明很少。一个只承诺报告模板的昂贵报价也不是交易。
寻找每方将报告的指标。点击量、展示量和订单量是可检查的。虚构的权威分数不是。
来自“SEO 专家”的冷消息中的危险信号
| 信号 | 为什么它很重要 |
|---|---|
| 他们保证排名或日期 | 没有人控制 Google。Google 自己这么说 |
| 没有提到店铺 URL，只是“你的网站” | 向数千人发送的模板 |
| 他们在任何审计之前要求管理员访问 | 只读访问对于第一次观察就足够了 |
| $5 或 $10 的“完整 SEO”价格 | 那笔钱没有做任何真正的事情 |
| 他们无法命名他们将报告的指标 | 要求 Search Console 点击量，而不是“权威” |
机器人流量不是流量
来自奇怪国家的突然激增通常是爬虫。激增会误导。Google 自己的系统和正常运行时间检查器也会访问结账页面，这就是为什么少数废弃购物车证明很少的原因。
将分析过滤为实际会话，参与时间超过几秒钟，并与 Shopify 或 WooCommerce 的订单报告进行比较。订单解决它。如果订单没有移动，激增是噪音。
阅读新店铺的第一个月
新店铺给你的数据很少，所以阅读必须小心。看看存在什么，而不是你希望存在什么。事实胜过希望。两个习惯使第一个月有用。
按产品计算访问量，而不仅仅是按网站
全站总数隐藏了正在工作的产品。假设你推出了十二个产品，其中一个吸引了大部分访问。这个产品是你要保护的，其余的需要留下的理由。在决定整个店铺的任何事情之前，按页面分解总数。
按订单而不是访问对列表进行排序。访问较少但购买更多的产品是比从未转化的热门页面更好的线索。
注意一个主导早期总数的产品。它可能是一个幸运帖子或单个推荐，在重复之前，一个好的一周证明很少。
为第一个月设定固定的审查日期
新店铺往往在匆忙中被评估，通常是在第一个安静的星期。现在设定一个审查日期并保持它。在此之前，除非有东西坏了，否则不要更改设置，因为每次更改都会使下一次阅读更难信任。
在审查时，回答三个问题：什么被索引了，访问来自哪里以及第一次点击后发生了什么。如果你不能回答其中一个，那个差距就是下一个工作。
将答案写入表格，并在旁边注明日期。简短的书面审查胜过对一个月感觉的长期记忆。
