Můj obchod nemá žádný provoz: triáž v pěti otázkách

Kontroly ve Search Console, které zvládnete za hodinu

Search Console odpoví na většinu otázek indexování, pokud pečlivě čtete její stavy. Stavy vypráví příběh. Pár minut na stránku stačí k rozlišení problému s crawlováním od problému s obsahem. Začněte jednou stránkou, která má význam, a poté zopakujte kontrolu pro zbytek.

Co říká inspekční nástroj a co neříká

Inspekční nástroj hlásí, zda je URL na Googlu. Přečtěte si důvod. Když není, uvádí důvod jako 'Objeveno, aktuálně neindexováno' nebo 'Crawlováno, aktuálně neindexováno'. První obvykle znamená, že Google adresu zná, ale nestáhla ji. Druhá znamená, že stránku stáhl a rozhodl se ji neuchovat, což ukazuje na obsah spíše než na přístup.

Nástroj ukazuje, co Google viděl v den, kdy jste ho spustili. To je snímek. Slíbí žádnou budoucí pozici, takže čistý výsledek považujte za předpoklad, nikoli za hodnocení.

Proč sama sitemapa nenutí k indexaci

Sitemapa vyjmenovává adresy. Nenuzí slabou stránku k tomu, aby stála za uchování. Odeslání jedné pomáhá Googlu objevit nové produkty, ale katalog téměř prázdných stránek bude stále posuzován podle svého obsahu. Zkontrolujte, že sitemapa uvádí pouze kanonické, indexovatelné stránky, a že se aktualizuje, když jsou produkty vyřazeny.

Novému obchodu dejte týdny, nikoli dny. Buďte záměrně trpěliví. Crawlování často přichází ve vlnách, takže stránka stále chybějící po krátké době čekání není neobvyklá.

Objevte stránky, které ředí zbytek

Tenké stránky, duplicitní názvy a prázdné kolekce rozptylují pozornost napříč obchodem. Jedna nebo dvě silné stránky porazí třicet slabých soutěžících o stejný dotaz. Méně je často lepší. Spočítejte stránky s jen několika větami skutečného textu a rozhodněte se, které sloučit, rozšířit nebo odstranit.

Proč novým obchodům trvá

Většina nových obchodů vidí chvíli málo. Google musí stránky najít, posoudit je a porovnat je s konkurenty, kteří mají roky historie. To trvá týdny. Někdy měsíce.

Zatímco čekáte, placený provoz je rychlý test, zda produkt prodává. Meta ads, Google Shopping a organické TikTok poskytují důkazy během dnů. Search to dává ve čtvrtletích. Počítejte s tímto mezerou.

Zdroje provozu před tím, než obviníte SEO

Když vypadá obchod klidně, majitelé často obviní search jako první. Search je pomalý a je jen jedním z několika kanálů. Obvinění přijde jako poslední. Podívejte se, odkud pocházejí návštěvy, které přicházejí, než se rozhodnete, co opravit.

Který kanál by měl nést první návštěvy

Nové obchody obvykle dostávají časnou návštěvu z placených reklam, z příspěvků, které majitel sdílí osobně, nebo z výpisu na tržišti. Žádné z toho není selhání. Search obvykle zaostává, protože potřebuje čas k naučení se webu. To je normální. Pokud placený provoz konvertuje a organický ne, problém je spíše v stránce než v objemu.

Porovnejte zdroje v jedné tabulce: návštěvy, přidání do košíku a objednávky pro každý. Udržujte to jednoduché. Tento jediný pohled často urovná spor rychleji než debata o hodnocení.

Vracící se zákazníci nejsou ani selháním

Obchod s málo search provozem může stále mít zdravý seznam kupujících. Lidé, kteří se vracejí přes e-mail nebo zadáním adresy, ukazují, že produkt pro ně funguje. Počítejte tyto návštěvy jako důkaz, nikoli jako šum.

Pokud jsou přímé návštěvy jedinou linií, která roste, investujte do seznamu před nákupem jakéhokoli odkazu. Seznamy trvají čas. Vracící se zákazník je často nejlevnější návštěvník, jaký obchod kdy dostane.

Co dělat s prvními $100, zatímco čekáte

Většinu toho utracejte na stránku, ne na odkazy. Fotky jdou jako první. Objednejte dvě dobré fotky, napište 200slový nákupní průvodce pro svou hlavní kategorii a opravte jakýkoli název, který zní jako název souboru, protože fotky a text zvednou každou návštěvu bez ohledu na zdroj.

Přibližně $30 si ponechte na jedno nebo dva relevantní umístění, ale až po indexaci stránky. Načasování má význam. Naše kontrola marže vám řekne, zda váš nejlepší produkt unese i to. Pokud ne, držte hotovost na reklamy nebo zásoby.

Přečtěte si Search Console znovu po čtyřech týdnech. Porovnávejte impresie, nikoli hodnocení, protože pozice se denně třesou. Ignorujte denní výkyvy. Rostoucí počet impresí je první upřímný znak, že Google začal stránce důvěřovat, a přichází dlouho před prodeji.

Jak vypadá fér první audit z pohledu cizince

Někteří majitelé platí za audit a někteří by měli. Férový první pohled je krátký, specifický a ověřitelný. Vagabund je varovný signál. Vagabondní slib v první zprávě prodává něco jiného než audit.

Co se zeptat před sdílením přístupu

Zeptejte se, co audit bude zkoumat, které zprávy Search Console bude číst a co dodá. Požádejte o vzorový nález, který byste si mohli sami ověřit. Rozumný první pohled obvykle potřebuje přístup pouze pro čtení a každý, kdo žádá více, by měl vysvětlit proč.

Rozsah dejte do e-mailu, ne jen do chatu, aby obě strany mohly k němu později odkazovat.

Jak porovnat dvě nabídky

Dajte obě nabídky vedle sebe a zkontrolujte, zda jmenují stejné dodávky. Levná nabídka, která nic nevyjmenovává, není sleva. Cena sama o sobě málo dokazuje. Drahá, která slibuje pouze šablonu zprávy, není ani to dobrá dohoda.

Podívejte se na metriku, kterou každá strana bude hlásit. Kliknutí, impresie a objednávky jsou ověřitelné. Vymyšlený skóre autority není.

Provoz botů není provoz

Náhlé špičky z podivných zemí jsou obvykle crawlerové. Špičky klamou. Systémy Google a uptime checkery také navštěvují pokladní stránky, což je jeden z důvodů, proč pár opuštěných košíků málo dokazuje.

Filtrujte analytiku na skutečné relace s zapojeným časem nad několik sekund a porovnejte s objednávkovými zprávami Shopify nebo WooCommerce. Objednávky to urovnají. Pokud se objednávky nepohnou, špička byla šum.

Čtení prvního měsíce nového obchodu

Nový obchod vám dává málo dat, takže čtení musí být opatrné. Podívejte se na to, co existuje, ne na to, co jste doufali, že bude existovat. Fakta porazí naděje. Dvě zvyklosti udělají první měsíc užitečným.

Počítejte návštěvy podle produktu, ne jen podle webu

Celkový počet pro celý web skrývá produkt, který funguje. Řekněte, že jste spustili dvanáct produktů a jeden z nich přitahuje většinu návštěv. Tento produkt je ten, který je třeba chránit, a zbytek potřebuje důvod, proč zůstat. Rozložte celkové počty podle stránky před rozhodnutím čehokoli o celém obchodu.

Seřaďte seznam podle objednávek spíše než podle návštěv. Produkt s méně návštěvami, ale více nákupy je lepší vedení než populární stránka, která nikdy nekupuje.

Sledujte jeden produkt, který dominuje raným celkovým počtům. Může to být šťastný příspěvek nebo jediný odkaz, a jeden dobrý týden málo dokazuje, dokud se neopakuje.

Dejte prvnímu měsíci pevné datum revize

Nové obchody mají tendenci být posuzovány v spěchu, obvykle během prvního klidného týdne. Nastavte nyní jedno datum revize a udržujte ho. Do té doby nechte nastavení samotné, pokud není něco rozbité, protože každá změna ztěžuje důvěru v další čtení.

Při revizi odpovězte na tři otázky: co je indexováno, odkud pocházejí návštěvy a co se stalo po prvním kliknutí. Pokud nemůžete odpovědět na jednu z nich, tato mezera je další práce.

Zapište odpovědi do listu s datem vedle nich. Krátká psaná revize porazí dlouhou paměť toho, jak měsíc vypadal.