ストアにトラフィックがない：5つの質問によるトリアージ

1時間で実行できるSearch Consoleのチェック

Search Consoleは、ステータスを注意深く読めば、ほとんどのインデックスに関する質問に答えてくれます。ステータスが物語を語ります。ページごとに数分あれば、クロールの問題かコンテンツの問題かを判断するのに十分です。まず重要な1ページから始め、残りのページでもチェックを繰り返してください。

検査ツールが示すもの、示さないもの

検査ツールは、URLがGoogleにあるかどうかを報告します。理由を読んでください。インデックスされていない場合、「検出済み、現在インデックスされていない」または「クロール済み、現在インデックスされていない」といった理由が示されます。前者は通常、Googleがアドレスを知っているが取得していないことを意味します。後者は、ページを取得したが保持しないことを選択したことを意味し、アクセスではなくコンテンツを指します。

ツールは、実行した日にGoogleが何を見たかを示します。これはスナップショットです。将来の順位を保証するものではないため、クリーンな結果をランク付けとしてではなく、前提条件として扱ってください。

サイトマップだけではインデックス化が強制されない理由

サイトマップはアドレスをリスト化するだけであり、価値の低いページを維持させるわけではありません。サイトマップの提出は、Googleが新製品を発見するのを助けますが、ほぼ空のページカタログは依然としてコンテンツに基づいて評価されます。サイトマップに正規のインデックス化可能なページのみが含まれていること、および製品が終了した際にサイトマップが更新されることを確認してください。

新しいストアには数日ではなく数週間を費やしてください。意図的に忍耐強くありましょう。クロールはしばしば波状に発生するため、短期間の待機後にページがまだ見つかっていないことは珍しくありません。

他のページを希釈するページを見極める

薄っぺらいページ、重複したタイトル、空のコレクションは、ストア全体に注意を分散させます。同じクエリで競合する30の弱いページよりも、1〜2つの強力なページの方が勝ります。少ない方がしばしば良い結果をもたらします。実際のコピーが数文しかないページの数を数え、どのページを統合、拡張、または削除するかを判断してください。

新しいストアが待つ理由

多くの新しいストアはしばらくの間、ほとんど何も見えません。Googleはページを見つけ、それらを評価し、数年の歴史を持つ競合他社と比較する必要があります。それには数週間かかります。時には数ヶ月かかることもあります。

待つ間に、有料トラフィックは製品が売れるかどうかを素早くテストする手段です。Meta広告、Googleショッピング、オーガニックTikTokは数日以内に証拠を示します。検索は四半期単位で証拠を示します。そのギャップに予算を見積もってください。

SEOを非難する前のトラフィックソース

ストアが静かに見えるとき、オーナーはしばしばまず検索を非難します。検索は遅く、また複数のチャネルの一つに過ぎません。非難は最後に来るべきです。修正すべきものを決定する前に、実際に到着する訪問がどこから来ているのかを見てみましょう。

最初の訪問をどのチャネルが担うべきか

新規ストアは通常、有料広告、オーナーが個人的に共有する投稿、またはマーケットプレイスの出品から初期のアクセスを受けます。これらはいずれも失敗ではありません。検索はサイトが学習する時間を要するため、遅れが出がちです。これは正常な現象です。有料トラフィックがコンバージョンし、オーガニックがしない場合、問題はボリュームよりもページにある可能性が高いです。

訪問数、カート追加数、注文数を各ソースごとに1つの表で比較してください。シンプルに保ちましょう。この単一のビューは、ランキングについての議論よりもはるかに迅速に結論を出させることが多いものです。

リピーター顧客もまた、失敗ではありません

検索トラフィックが少ないストアでも、健全な購入者リストを持つことができます。メールやアドレス直接入力で購入者に再訪させることは、製品が彼らに役立っていることを示しています。これらの訪問をノイズではなく、証拠としてカウントしてください。

ダイレクトアクセスが唯一成長しているラインである場合、リンクを購入する前にリストへの投資を行ってください。リストは時間がかかります。リピーター顧客は、ショップが得られる最も安価な訪問者であることが多いです。

待機中に最初の$100で何をするか

リンクよりもページに費やしてください。写真は最優先です。メインカテゴリー用に2枚の良質な写真を手配し、200語の購入ガイドを作成し、ファイル名のように読めるタイトルを修正してください。写真とコピーは、ソースが何であれ、すべての訪問者の価値を高めます。

ページがインデックスされた後にのみ、1〜2件の関連する配置に約$30を確保してください。タイミングが重要です。当社のマージンチェックは、あなたの最良の製品がその費用を支えられるかどうかを教えてくれます。もしそうでなければ、広告や在庫のために現金を確保してください。

4週間後にSearch Consoleを再読してください。順位ではなくインプレッションを比較してください。順位は毎日変動するためです。日々の変動は無視してください。インプレッション数の増加は、Googleがページを信頼し始めたという最初の正直な兆候であり、それは販売の発生よりもはるかに早く訪れます。

外部からの最初の監査で期待すべきものは何か

監査料を支払うオーナーもいれば、支払うべきオーナーもいます。適切な最初の監査は、短く、具体的で、検証可能なものであるべきです。曖昧さは警告信号です。最初のメッセージで曖昧な約束をするのは、監査そのものではなく、別のものを売っている証拠です。

アクセス権を共有する前に確認すべきこと

監査で何を調査するか、どのSearch Consoleレポートを参照するか、そして何を納品するのかを尋ねてください。自分で検証できるサンプルの発見事項を提示してください。適切な最初の監査には通常、読み取り専用アクセスで十分です。それ以上のアクセスを要求する場合は、その理由を説明すべきです。

スコープをチャットだけでなくメールに記載し、後で双方が参照できるようにする

2つの見積もりを比較する方法

2つの見積もりを並べて、同じ納品物を明記しているか確認してください。何もリストアップしていない安価な見積もりは、お得ではありません。価格だけでは何も証明できません。レポートテンプレートだけを約束する高額な見積もりも、決して良い取引ではありません。

各側が報告する指標を探してください。クリック数、インプレッション、注文数は検証可能です。捏造されたオーソリティスコアは検証できません。

ボットトラフィックはトラフィックではない

奇妙な国からの急増は通常、クローラーによるものです。急増は誤解を招きます。Google自身のシステムや稼働状況チェッカーもチェックアウトページを訪問するため、カート放棄が数件あるだけでは何の証拠にもなりません。

エンゲージメント時間が数秒以上のリアルなセッションにアナリティクスをフィルタリングし、ShopifyやWooCommerceの注文レポートと比較してください。注文数が決着をつけます。注文数が動かなければ、その急増はノイズでした。

新規ストアの初月を読み解く

新規ストアではデータが限られるため、読み解きには注意が必要です。存在を期待するのではなく、実際に存在するものを見てください。事実は希望に勝ります。初月を有用なものにするための2つの習慣があります。

サイト全体ではなく、製品ごとに訪問数をカウントする

サイト全体の合計は、機能している製品を隠蔽します。例えば、12の製品をリリースしたが、そのうちの1つが大部分の訪問を集めているとします。その製品が保護すべき対象であり、残りの製品には存続する理由が必要です。ストア全体について何かを決定する前に、ページごとに合計を内訳してください。

訪問数ではなく注文数でリストをソートしてください。訪問数が少なくても購入数が多い製品は、全くコンバージョンしない人気ページよりも優れたリードです。

初期の合計を支配する単一の製品に注意してください。それは幸運な投稿や単一の参照元かもしれませんし、それが繰り返されるまで、1週間の成功は何の証拠にもなりません。

初月に固定のレビュー日を設定する

新規ストアは通常、最初の静かな週の間などに急いで評価されます。今すぐレビュー日を1つ設定し、それを維持してください。それまで、何か壊れている場合を除き、設定はそのままにしておいてください。なぜなら、変更ごとに次の読み解きの信頼性が低下するからです。

レビューでは、次の3つの質問に答えてください：何がインデックスされているか、訪問はどこから来たのか、そして最初のクリック後に何が起こったのかです。これらの質問のいずれかに答えられない場合、そのギャップが次のタスクです。

日付を併記して回答をシートに書き込んでください。その月の雰囲気を長々と覚えているよりも、短い書面によるレビューの方が優れています。