Категорійна сторінка, розібрана на складові, перш ніж туди піде хоч одне посилання

Пацієнт: сторінка «Чавунні сковорідки»

Просунуте побудування посилань для інтернет-магазинів — це насамперед діагностика. Візьмемо вигадану категорійну сторінку для чавунних сковорідок у магазині на Shopify. Там перелічено 24 товари, є одречення вступу, і сторінка займає другу позицію за своїм основним запитом. Звучить знайомо?

Інстинкт власника — купити посилання. спокусливо, але неправильно. Кращий інстинкт — прочитати сторінку так, як це зробив би Google і покупець, адже посилання лише перенаправляє увагу на те, що вже є всередині.

Для кого насправді ця сторінка

Перш ніж щось виправляти, визначте покупця. Сторінка категорії чавунних сковорідок має обслуговувати того, хто хоче купити каструлю, а не того, хто хоче отримати історичний екскурс. Розмиті сторінки провалюються. Пишіть для цієї людини, і кожне з наведених нижче спостережень буде легше оцінити.

Прив’яжіть сторінку до одного типу купівельної наміри

Категорія, що змішує покупців, задовольняє нікого. Новачок хоче початковий набір і посібник з догляду. Досвідчений кухар, у якого вже є три сковорідки, хоче 12-дюймову сковорідку з додатковою ручкою. Два покупці — дві сторінки. Визначте намір, який має виграти сторінка, а решту спрямуйте до суміжних категорій. Змішана наміра — поширена причина, чому сторінка застрягає на другій позиції.

У вигаданому магазині власник розмістив під одним заголовком сковорідки для новачків, кемпінговий посуд і набір для приправлення. Це поширена схема. Вилучення набору в окрему категорію дало б кожній сторінці чітке завдання і забезпечило б посиланням більш зрозумілу точку приземлення.

Прочитайте перший екран без прокрутки

Більшість покупців оцінюють сторінку з першого екрана. Вони бачать заголовок, одне речення вступу і перший ряд товарів, і за секунди вирішують, чи підходить їм ця сторінка. Секунди, а не хвилини. Подивіться на цей екран на мобільному телефоні, де сітка витісняє все інше.

Якщо на першому екрані лише фото товарів і панель фільтрів, пошуковому системі нічого читати, а покупцю — на що покластися. Ось це і є проблема. Додайте один чесний абзац над сіткою, короткого, щоб прочитати за кілька секунд. Якщо на сторінку взагалі немає відвідувань, спочатку застосуйте список сортування, а не ці виправлення.

Що роблять фільтри та сортування з краулінгом

Фільтри корисні для покупців, але незручні для пошукових систем. Кожна комбінація розміру, бренду та порядку сортування може створити свою адресу, і краулер спробує їх відвідати. Це швидко накопичується. Ризик не в одній поганий сторінці. Ризик — у купі майже однакових сторінок, які розмивають сторінку, яку ви хочете ранжувати.

Визначте, які фільтровані перегляди заслуговують на адресу

Залишайте індексованими ті фільтровані перегляди, які люди шукають за назвою, наприклад, бренд або розмір, що має власний попит. Все інше — інструмент для шопінгу, а не сторінка. Багато платформ дозволяють вибрати, які фільтровані URL залишаються індексованими, а налаштування теми або додаток можуть взяти решту на себе.

Перевірте рішення у Search Console. Звіт про індексацію показує, які параметричні URL зберіг Google, і ви можете порахувати, скільки з них — реальні сторінки, які хотів би побачити покупець. Порахуйте їх. Ця цифра часто вища, ніж очікують власники.

Друга позиція і пастка пагінації

Категорія, що розділяється на кілька екранів, розбивається на сторінку дві, сторінку три і так далі. Пошукові системи можуть переходити цими посиланнями, і кожна сторінка може мати свій заголовок і текст, що ставить чесне питання: яка саме має ранжуватися. Зробіть першу сторінку сильною, дайте наступним сторінкам чіткі заголовки і уникайте повторення одного й того ж вступу на кожній сторінці.

Google заявив, що бюджет краулінгу стосується переважно дуже великих сайтів. Небольші магазини рідко його вичерпують. Магазин із кількома сотнями товарів рідко стикається з нестачею, тому витрачайте зусилля на чіткість, а не на стиснення краулінгу.

Як має виглядати завдання посилань, коли сторінка готова

Перевірте три сторінки вище вас у Search Console та в Ahrefs або Semrush. Порахуйте їхні посилальні домени. Якщо конкуренти мають 40, а ви — 6, сорок посилань не закриють розрив, і ніхто не повинен інакше стверджувати.

Спочатку надішліть два-три посилання на категорійну сторінку, використовуючи різноманітні, природні анкори, такі як назва бренду, звичайний термін продукту та описова фраза. Дійте повільно. Уникайте перенасичення точним головним запитом кожного разу.

Потім зачекайте. Математика окупності показує, скільки часу займає окупність скромного бюджету, якщо вона взагалі відбудеться, а посібник платформи охоплює особливості URL на кожній системі.

Анкори та донори для категорійної сторінки

Коли сторінка готова, завдання посилань вужче, ніж пропонують у продажах. Питання не в тому, скільки посилань, а в тому, які сторінки їх надсилають і якими словами вони оточені. Найважливіші два вибори.

Анкори, які не виглядають як штучна конструкція

Анкор — це клікабельні слова. Тримайте їх простими. Якщо кожне посилання містить одну й ту саму точну фразу, шаблон виглядає як штучна конструкція для будь-кого, хто його переглядає, і відповідає відбитку, який описують спам-політики Google. Поєднуйте назву бренду, звичайний термін продукту та описову фразу. Деякі розміщення можуть просто називати магазин.

Швидкий тест: прочитайте речення вголос, видаливши посилання. Якщо воно все ще звучить так, ніби письменник говорить про вашу категорію, анкор, ймовірно, хороший. Якщо речення існує лише для того, щоб нести фразу, переписуйте його або виберіть іншого донора.

Сторінки-донори, які вже говорять про категорію

Релевантний донор — це той, читачі якого вже цікавляться чавуном, посудом або домашньою кухнею. Кулінарний блог, який тестує сковорідки, підходить краще, ніж загальний сайт про спосіб життя з бічною панеллю пропозицій. Відкрийте дві-три статті на донорі і перевірте, чи з’являється тема в їхньому власному тексті, а не лише в хмарі тегів.

Якщо статті донора тонкі, посилання теж буде виглядати тонким. Тримайтеся сайтів, де людина написала статтю для читача, і тримайте кількість розміщень невеликою, щоб ви могли пояснити кожне з них.

Вимірювання сторінки після виправлень

Робота не закінчується, коли виправлення впроваджено. Сторінка має довести, що зміни допомогли, і цьому доказу потрібні дати, базовий рівень і терпіння.

Дайте кожному виправленню два краули, перш ніж судити

Виправленню потрібен час, щоб його помітили. Дайте йому тижні. Після зміни канонічного URL, налаштування фільтра або заголовка зачекайте, поки Google перекраулить відповідні сторінки, перш ніж робити висновки з результатів. Спочатку перевірте статус самої сторінки в Search Console, а потім спостерігайте за враженнями за цільовим запитом протягом наступних тижнів.

Запишіть дату кожного виправлення в таблиці поруч із враженнями. Дати мають значення. Без дат зростання і падіння виглядають як випадкова погода.

Порівнюйте з історією самої сторінки, а не з конкурентами

Конкуренти рухаються з причин, яких ви не бачите. Їхні власні посилання, виправлення та сезони змінюють картину. Шум — це нормально. Порівнюйте вашу категорію з її власними показниками за попередній квартал, що усуває більшість шуму.

Якщо сторінка покращується за власною історією, поки конкуренти залишаються на місці, робота окупається. Якщо нічого не змінюється після двох кварталів, на сторінці все ще є проблема, яку не вирішить жодне посилання.