Категория разобрана до того, как на нее появятся ссылки

Пациент: страница «Чугунные сковороды»

Продвинутый линкбилдинг для электронной коммерции — это в основном диагностика. Возьмем вымышленную страницу категории чугунных сковород в магазине на Shopify. Там 24 товара, однострочное описание, и страница находится на второй позиции по основному запросу. Звучит знакомо?

Инстинкт владельца — купить ссылки. Это соблазнительно, но неправильно. Более верный инстинкт — прочитать страницу глазами Google и покупателя, потому что ссылка лишь перенаправляет внимание на то, что уже есть на странице.

Для кого на самом деле эта страница

Прежде чем что-то исправлять, определите покупателя. Страница категории чугунных сковород должна обслуживать того, кто хочет купить сковороду, а не того, кто хочет узнать историю. Размытые страницы проигрывают. Пишите для этого человека, и каждое из последующих наблюдений будет легче оценить.

Привяжите страницу к одной цели покупки

Категория, смешивающая разные типы покупателей, в итоге не угодит никому. Новичку нужна стартовая сковорода и инструкция по уходу. Опытному повару, у которого уже есть три сковороды, нужна 12-дюймовая сковорода с дополнительной ручкой. Два покупателя — две страницы. Выберите цель, которую должна выиграть страница, а остальных отправьте в смежные категории. Смешанные цели — частая причина, по которой страница застревает на второй позиции.

В вымышленном магазине владелец разместил под одной рубрикой сковороды для новичков, кемпинговую посуду и набор для приправления. Это распространенная ошибка. Выделение набора в отдельную категорию даст каждой странице одну четкую задачу и обеспечит ссылкам более понятное место назначения.

Оцените первый экран без прокрутки

Большинство покупателей оценивают страницу по первому экрану. Они видят заголовок, однострочное описание и первый ряд товаров, и за секунды решают, подходит ли им эта страница. Секунды, а не минуты. Посмотрите на этот экран на мобильном телефоне, где сетка товаров сдвигает остальной контент вниз.

Если на первом экране только фото товаров и панель фильтров, поисковой системе нечего индексировать, а покупателю не на что положиться. Это проблема. Разместите один честный абзац над сеткой, достаточно короткий, чтобы прочитать за несколько секунд. Если на странице вообще нет посещений, сначала примените список сортировки проблем, а не эти исправления.

Как фильтры и сортировка влияют на краулинг

Фильтры полезны покупателям, но неудобны для поисковых систем. Каждая комбинация размера, бренда и порядка сортировки может создавать свой URL, и краулер попытается их обойти. Это быстро накапливается. Риск не в одной плохой странице, а в куче почти копий, которые размывают страницу, которую вы хотите ранжировать.

Решите, какие отфильтрованные виды заслуживают отдельного URL

Оставьте индексируемыми только те виды, которые люди ищут по названию, например, конкретный бренд или размер, по которому есть спрос. Все остальное — инструмент для покупок, а не страница. Многие платформы позволяют выбрать, какие URL фильтров остаются индексируемыми, а тему или приложение могут настроить остальное.

Проверьте решение в Search Console. Отчет об индексации показывает, какие URL с параметрами сохранил Google, и вы можете посчитать, сколько из них — реальные страницы, которые хотел бы увидеть покупатель. Посчитайте их. Это число часто выше, чем ожидают владельцы.

Вторая позиция и ловушка пагинации

Категория, разбитая на несколько экранов, делится на страницу 2, страницу 3 и так далее. Поисковые системы могут переходить по этим ссылкам, и каждая страница может иметь свой заголовок и текст, что вызывает справедливый вопрос о том, какая из них должна ранжироваться. Сделайте первую страницу сильной, дайте последующим страницам четкие заголовки и избегайте дублирования одного и того же описания на каждой странице.

Google заявлял, что бюджет краулинга в основном касается очень крупных сайтов. Небольшие магазины редко его достигают. Магазин с несколькими сотнями товаров редко испытывает нехватку краулинга, поэтому потрудитесь над ясностью, а не над экономией краулинга.

Как должна выглядеть задача по ссылкам, когда страница готова

Проверьте три страницы выше вас в Search Console и в Ahrefs или Semrush. Посчитайте их ссылающиеся домены. Если у конкурентов 40, а у вас 6, сорок ссылок не закроют разрыв, и никто не должен этого отрицать.

Сначала направьте две или три ссылки на страницу категории, используя разнообразные естественные анкоры, такие как название бренда, общий термин продукта и описательная фраза. Делайте это медленно. Избегайте переспама точным главным запросом каждый раз.

Затем подождите. Расчеты окупаемости показывают, сколько времени займет окуп modest бюджета, если он вообще окупится, а руководство по платформам охватывает особенности URL в каждой системе.

Анкоры и доноры для страницы категории

Когда страница готова, задача по ссылкам уже уже, чем обещают в продажах. Вопрос не в том, сколько ссылок, а в том, какие страницы их размещают и с какими словами вокруг них. Важны два выбора.

Анкоры, которые не выглядят искусственно

Анкор — это кликабельные слова. Держите их простыми. Если каждая ссылка содержит одну и ту же точную фразу, паттерн выглядит искусственным для любого, кто его проверяет, и соответствует описанию Google в политиках против спама. Смешивайте название бренда, общий термин продукта и описательную фразу. Некоторые размещения могут просто называть магазин.

Быстрый тест: прочитайте предложение вслух, убрав ссылку. Если оно все еще звучит так, как писатель сказал бы о вашей категории, анкор, вероятно, в порядке. Если предложение существует только для того, чтобы передать фразу, перепишите его или выберите другого донора.

Страницы-доноры, которые уже говорят о категории

Релевантный донор — это тот, чьи читатели уже интересуются чугуном, посудой или домашней кулинарией. Кулинарный блог, тестирующий сковороды, подходит лучше, чем общий лайфстайл-сайт с боковой панелью предложений. Откройте две или три статьи на доноре и проверьте, появляется ли тема в их собственном тексте, а не только в облаке тегов.

Если статьи донора тонкие, ссылка тоже будет выглядеть тонкой. Останавливайтесь на сайтах, где человек написал статью для читателя, и держите количество размещений небольшим, чтобы вы могли объяснить каждое из них.

Измерение страницы после исправлений

Работа не заканчивается, когда исправления внедрены. Страница должна доказать, что изменения помогли, и это доказательство требует дат, базового уровня и терпения.

Дайте каждому исправлению два обхода краулером, прежде чем судить

Исправлению нужно время, чтобы его увидели. Дайте ему недели. После изменения канонического URL, настройки фильтра или заголовка подождите, пока Google повторно обойдет затронутые страницы, прежде чем делать выводы по результатам. Сначала проверьте статус самой страницы в Search Console, затем наблюдайте за показами по целевому запросу в течение следующих недель.

Записывайте дату каждого исправления в таблице рядом с показами. Даты важны. Без дат рост и падение выглядят как случайная погода.

Сравнивайте с историей самой страницы, а не с конкурентами

Конкуренты меняются по причинам, которые вы не видите. Их собственные ссылки, исправления и сезоны все сдвигают картину. Шум — это нормально. Сравнивайте вашу категорию с ее собственными показателями за предыдущий квартал, что устраняет большую часть шума.

Если страница улучшает свои показатели по сравнению с собственной историей, в то время как конкуренты остаются на месте, работа окупается. Если ничего не меняется после двух кварталов, у страницы все еще есть проблема, которую не решат никакие ссылки.